传统包装规划

　　传统包装规划在现代社会日子的咱们对于日常购物实在太熟悉了，五花八门的各类商店、购物中心，琳琅满目的货架上，产品无不以包装来显现各自的优势，一起也通过包装这种一起的表达方式无声地传递着产品信息，以招引顾客的注意．对有着品牌忠诚的集体而言，他们只认自己喜欢的牌子，对于那些总是要测验不同品牌来比较的集体而言，他们的挑选就充满了不确定的因子和不行预知的现象。如果没有销售员，很大程度上就取决于产品的包装了，顾客从映入眼帘的产品中做挑选，往往在几十秒或更短的时间内决定取舍，包装规划就成了不必语言的推荐者和说服者者。

　　包装规划直接为日子服务，淘通了产品生产与生话的彼此联系，融洽了产品与人的情感。许多优秀的包装规划，正是科学与艺术物质与精力的各种因素相互联系、彼此贯穿、彼此浸透的综台体。可见，包装规划已超越了单纯对造型、颜色、文字等方式美的研讨。只有掌握顾客的日子需求与审美倾向，掌握商场开展趋势，才能发明出一起新颖的艺术款式。当人们的消费需求从重视物质向重视精力满意的方向变化，包装规划以民族为本位的战略思想就日渐受到重视。现在越来越多的包装规划者现已充分认识到民间艺术对于深化表现内容的重要性，传统民问艺术在包装规划中得到了越来越广泛的运用。

　　一、年画艺术在现代包装规划中的运用

　　年画是我国一起的艺术门类，它是中华民族农耕文明的产物，已在我国民间土壤上繁衍流行了千余年的前史，年画代表地区有天津杨柳青、姑苏桃花坞等。年凰在内窖上，由天然崇拜、神灵崇拜扩展为纳福迎祥、欢喜喜庆，从而触及戏剧故事、风俗风情等，表达了民众的思想爱情和神往夸姣日子的希望。有着一起的艺术魅力和丰厚风俗文明的年画艺术运用到包装规划中，它能有效地涵义某些吉利观念，并能把这种观念带到包装中去，且加深内在的文明价值。

　　例如“闹中秋月饼包装”（图1）在包装上就运用了极具特征的木板年画中的儿童形象。包装选用六角形盒子，正面由五组儿童嬉戏的图画构成，儿童在一片吉利的气氛中放鞭炮、放风筝、捉迷藏等，内在朴素而意境深远。儿童嬉戏的场景再现出了闹中秋的喜庆气氛。旁边面也是由六组孩提嬉戏的图画和民间故事组成。包装中的孩提嬉戏场景标志着迎福纳祥、喜庆赋有的夸姣祝愿。孩提的造型上坚持年画的发明风格，并赋予新的构图，使整个画面活泼生动，具有激烈的视觉冲击力。这件包装将来自民间的思想爱情和神往夸姣日子的希望融入到产品之中，使自身价值进一步得到提高。

　　意念造型正是民间剪纸之魅力地点，如“该变包装——国际规划衔接全球竞赛”中取得铜奖的著作“SunLand葡萄酒包装”（图2），在包装中运用了古拙浑厚、颜色浓烈的寿星和财神的图画，组合的图画标志着多财、多寿的夸姣祝愿。寿星和财神的图画不再像正面形象那么激烈、形象夸张而和蔼，造型上略显柔和、朦胧，构成轻重缓急彼此照应的节奏感。整个包装规划将传统民间文明与现代商业文明较好地结合起来，使其在漂亮、醒目的基础上颇具文明特征。

　　二、剪纸艺术在现代包装规划中的运用

　　剪纸是我国民间艺术中一个比较单纯的门类。因其材料易得、成本低价、效果立见、适应面广而广受欢迎。民间剪纸是劳动公民为满意自身精力日子的需要而发明，并在日常日子中运用和撒播的一种艺术款式，它生计于劳动者深沉的日子土壤之中，不受名利思想和价值观念的制约，表现了人类艺术是基本的审美概念和精力品质，具有明显的艺术特征和日子情味。剪纸是表现天然美、心灵美、民族习俗的无限广阔天地。剪纸艺术往往通过谐音取意、惜物涵义、符号表意等方法提炼、概括天然形状，构成美丽的图画和含义。例如：用龙和凰的图画结合来表明对新人的祝愿，用松树、仙鹤、寿桃表达延年益寿的主题，蝙蝠标志福等等。

　　民间剪纸是民间美术中单纯．简括的平面造型艺术。当这种艺术方式运用到包装中时，造型简练且具有很强的地方特征。例如在“改动包装——国际规划衔接全球竞赛”中取得铜奖的著作“满族民间剪纸包装”(图3)，将满旅民间剪纸以一起的艺术方式运用到了规划中去，表现了其浓郁的地域特征。包装以旗装马靴的"嬷嬷人"图画为规划元素。"嬷嬷人"以对称的正面造型，打开四肢，显露着人的完善，代替人的躯体去完结捍卫生命、文娱神明的任务。内盒为12个三角形包装，个个小盒选用"嬷嬷人"的一部分，12个组合起来是完好的一个图形。六个包装旁边面组合起来是完好的一个图形。六个包装旁边面组合起来是完好的"嬷嬷人"图画。颜色处理和谐，极具民族气息。剪纸"嬷嬷人"图形在整个包装中也起到了活泼方式的效果，使材质构成激烈比照。满族民间剪纸艺术在这款规划上运用得十分完美，对于构成颇具地方特征的产品起了很大效果。

　　再如2004年冶父奖规划大赛取得优秀奖的"年月团员月饼包装"（图4），规划的主色调运用了我国吉利喜庆之色——赤色。这种能引人振奋并使人留下深刻印象的颜色充满活力。规划以民间剪纸图画十二生肖为主体形象，十二生肖图画围在一起来代表年月，中心运用文字，使整个画面赋有气愤。整个画面流露出一股浓浓的团员氛围，要点突出了主题思想。内盒为四个正方形包装，与外盒包装彼此照应。该包装明晰地传达了团圆的信息，一起吸收了原始的造型特色，一起而精确地表现了商场定位，并蕴含了丰厚的传统文明。

　　三、刺绣艺术在现代包装规划中的运用

　　刺绣工艺是人类社会从长远的时代由许多民族不约而同发明出来的实用工艺。从随意性刺绣开展到运用纹样的仿照刺绣，使各民族民间刺绣技艺走上了纹样描绘技艺同步开展的道路，此后，跟着手绘文祥规划水平的进步与立异，跟着刺绣工艺技法的开展，在前史上构成了不同的刺绣风格和门户，特别是跟着棉线、蚕丝工艺的开展，创立了江南四大名绣：姑苏的苏绣、湖南的湘绣、四川的蜀绣、广东的粤绣。刺绣的方式多样，品种繁多，图形颜色丰厚秀丽，纹路明晰，题材多样。刺绣的内容大都反映公民的日子习俗和宗教信仰，既蕴舍这陈旧的文明内在，又闪烁着现代文明气息。普遍选用和常见的刺绣图画有:龙凤、仙鹤、麒麟、鸳鸯、鱼、虫、牡丹、莲花、水草、人物等。并依据其各自的涵义，冠以相应的姓名，比如花好月圆、龙凤呈祥、麒麟送子、福寿万年等。其纹样大都具有某种涵义。如民间妻子给丈夫的荷包，姑娘给情郎做鞋垫，外婆给小外孙做虎头鞋，母亲给孩子做五毒肚兜等。

　　包装中爱情的表现容易沟通顾客的心里而借物寄情，刺绣中的纹样大都具有某种涵义，以情表意正是刺绣运用到包装的一大特征。如"平安福月饼包装系列"（图5），将民间刺绣以一起的艺术方式运用到了规划中去，表现了其浓郁的特征。他的主色调运用到了规划中去，表现了其浓郁的特征。它的主色调运用了人们喜欢的金色，这是种能让人留下深刻印象的颜色。在包装上的图画是由赋有气愤、花型丰满的牡丹、菊花、莲花、芙蓉所组成，标志着福寿吉利四季花，图画构成以缠枝式，均表明出吉利、平安的含义，一起表达了平安福的规划主题。这样的包装让顾客在享用月饼的一起，也享用着平安与幸福。再如"功德林净素秋月饼包装"(图6)外包装上秀丽典雅的菊花、牵牛花、蝴蝶等，寓功德圆满之意。包装规划中运用刺绣艺术中的化物象为意象，借物代意，借物传情，这种标志涵义的艺术表现远比人们凭视觉看到的现象丰厚和深刻，更能把人们引入到一个理想的、更广阔的艺术境界。

　　四、皮影艺术在现代包装规划中的运用

　　我国的皮影艺术源远流长、前史悠长,是中华民族传统文明土壤中诞生的一门综台性民间艺术,在我国民间十遍及，因皮影艺术靠近日子、靠近现实、靠近广阔民众，所以这种陈旧而又独特的艺术深受公民的喜欢。皮影艺术的发生与原始巫术、宗教和风俗有关。皮影分布全国各地，呈现出不同的门户与地方特征，例如陕西皮影造型上非常重视观赏性。人物造型的概括全体性强，线条美丽。全体造型以镂空为主，适当留实，做到繁简相宜、虚实相生，道具和配景的各个部分都饰有不同的图画花。

　　皮影艺术以特有造型运用到包装规划中，使包装具有很强的民族特征，构成了新的亮点。例如"喜相逢月饼包装系列"（图7），包装运用了皮影作为规划元素。这种特有的造型给人留下了深刻印象。包装正面以皮影方式勾画出一个颇具特征的风俗故事"喜相逢",以一个女主人公为头绪,讲述了她与心上人相爱、别离到后相见的故事，使整个包装具有必定的故事情节，增强其文明品尝，让顾客在中秋佳节分享美食的一起也分享一下民间艺术的丰厚多彩。

　　五、结语

　　咱们知道,不论哪个民族的文明都有着自己一起的面貌，任何艺术决不应轻弃其传统特性,我国量一个有着悠长前史和灿烂文明传统的文明古国，传统美学的着眼点不是事物自身，而是重视事物间相互联系、结构、效果和功用，这种思想对本民族的欣赏习惯与审美特色影响至深。因而,人们在接触民族风格的产品时首要感触的是产品传达给人的情感和夸姣的涵义。我国民间艺术以其特有的魅力和丰厚的文明影响着现代包装,常用标志和涵义的方法,用有形的东西来表达一种无形的爱情、毅力和希望。

　　包装规划中能够巧妙地运用传统民间艺术作为规划元素，但运用传统民间艺术不能停留在单纯的视觉形状上,而是要深化到民间艺术的精髓中，这样才能为顾客开辟新款。赋有民间特征的包装易亲近消费大众,且明显的颜色和地域特色使人一目了然，一起使用民问艺术的亲和力能够发明一个拨动顾客的"心弦"。在产品竞争的信息时代,民间传统艺术在包装规划中的良好运用,能够让传统民间艺术的运用价值得到一个新的提高，一起进步包装规划的附加值;还能够表现民族文明和民族感。