标志规划的创意标志规划之美

　　伴随着社会经济、政治、科技等的不断发展，经过精心规划的标志具有较高的运用性和艺术性，如今已被广泛使用在社会的各个领域,促进新年代产品逾越以往的“无名”年代，而且跨入了品牌建设的新年代。对于标志图形而言，表现的形式可所以多种多样的。

　　1．标志规划构思的流行趋势

　　标志规划首要是为了对企业形象进行传达。简洁的标志规划可以帮助企业在任何场合下完结一致、仿制和推行。标志规划的颜色调配要有必定的冲击力，符台大众审美情趣，而且充沛表现时髦趋势。所谓时髦一便是与时俱进。人们生活水平不断提升，越来越多的人开端注重时髦。人们所寻求的时髦，富有年代性以及季节性，潮流和资讯不断发展。这就要求规划师们具有敏锐的嗅觉以及较强的学习才能。

　　例如符号集群，将不同颜色、彼此关联的符号集成新的符号，能使规划充溢活力和动感。如图1和图2便是运用了几种半透明图形符号彼此叠加而成。

　　构思标志规划

　　电影《阿凡达》为观众带来了三围感，这种表现方法在全球范围内得到了推行和普及，改变了人们传统的视觉传达方法，一起打破了传统定式，经过二维空间突出三围空间的张力，赋予图形符号更多的内在。图形构思千变万化，相应年代的审美情趣也在一直改变。只有了解这些构思和技巧，才能发明出新颖的标志规划。

　　2.标志规划构思完结的根底

　　人类经历了漫长的历史发展，而标志则是社会文明的产物。标志的改变见证了人类社会的发展和进步，是人类文明高度交融的载体，一起也是人类文明的缩影。成功的标志规划，应当表现企业精神以及民族文明，需求将“形”和“意”之间进行充沛交融,而不是“惹是生非”，也不能了解成文字的随意拼凑或图形的随意组合。成功的标志规划应当具有构思，一起是建立在众多规划要素根底之上的。对其进行概括，可以分为以下几个方面：

　　2.1以信息材料调研为根底

　　标志规划若要充沛展现视觉语言，则需求在规划大将企业、集体形象文明内在等作为根底，充沛了解企业现状、历史以及未来发展趋势等一一起需求对广大群众的定见进行剖析．经过旁征博引的进程,对大量材料进行收集，然后对这些材料渐渐咀嚼和消化，从这些信息傍边,透分出构思点子。由此，规划师针对这些内容，完结从理性到理性的标志规划。

　　以中国电信公司的标志规划为例，其企业标志整体造型相对简约、线条流通一一起具有必定的动感。规划者对中国电信中的英文首字母c的线形进行改变组合，构成一个类似于打开的双臂，又像是充溢活力的牛头形状或是展翅飞翔的平和鸽。整个规划将形和意进行科学交融，使其充溢中国韵昧,富有强烈的年代感和视觉冲击力。

　　电信标志规划

　　2.2规划师才能

　　进行标志规划进程中，要想完结标志规划的构思，并不是规划师突发构思的功劳。规划师必须具有多年的规划经历和扎实的专业常识,除了要充沛了解文学、历史、市场学、颜色学、心理学等方面的常识外,还要具有坚强的意志，才能完结从量的积累到质的改变。对标志进行规划，要求规划师诲人不倦地对文字、图形、颜色等进行组合，信手拈来和东拼西凑等方法是相对肤浅的。标志图形逐步视觉化的进程中，要求规划师—方面要结合客户需求，针对计划规划进行构思，另—方面要结合本身风格，对颜色、文字、图形等进行不断组合，对著作进行大胆立异。

　　2.3标志规划表现力

　　艺术表现力也便是规划著作所表现出来的号召力、感染力等。将企业标志中的核心内容融入到规划计划傍边,使标志著作表现出多重效果以及特殊的艺术感染力，这样才是规划者和受众均乐于接受的著作。

　　以凤凰卫视的标志规划为例。凤凰是中国人自古以来的吉祥物,标志着如意、平和。规划者刘长乐以凤凰的形状表示凤凰卫视，以凤尾和凰尾表现出敞开的特色，两个主体之间流经过度，给人一种痛快淋漓的感触。中国人自古讲究阴阳八卦，若标志展现出被“框住”的感触，则不契合阴阳八卦的讲究。因而，国标的规划突出个“开”字,也寄予规划者对凤凰卫视未来发展的美好愿景。

　　凤凰卫视标志规划

　　3.标志规划构思思想表现方法

　　先进新颖的发明性构思思想可以对标志规划进行指引，在必定程度上提升标志规划的审美以及研讨价值。进行标志规划进程中，构思思想首要分为以下几种表现方法：

　　3.1构思思想条件

　　对标志规划的剖析是立异思想的条件条件，即标志形结构的点、线、面等构成联系的剖析。此外,颜色处理也是标志规划中构思思想的条件。不管何种标志计划规划，首要目的均是对不同信息进行传达。为了使信息传达具有必定的有效性，则需求对标志构思进行不断完善,对标志做出综合性剖析，从而帮助规划师发现构思。

　　3.2构思思想具体表现

　　在标志规划中,构思思想首要表现在视觉意象中。标志规划视觉意象的表现，需求将规划师构思和事物表象之间进行紧密结合，将事物表象进行高度整合，结合规划者思想对成果进行反复推敲。这个推敲的进程属于构思思想茌标志规划傍边逐步深化的进程。

　　如香奈儿的企业标志规划将品牌创始人GabrielleChanel及其昵称Coco相结合，将双C字母作为图标，既纪念了创始人的姓名，同年代表了女性的双面性。

　　香奈儿标志规划

　　3.3构思思想的具体使用

　　标志规划的进程对构思思想的使用首要表现在对考虑方法的使用。标志的规划需求对逻辑方法进行熟练使用，逐步拓宽构思思路，从而激发构思。

　　3.3.1横向构考虑虑

　　标志规划的进程中，经过对某种现象的剖析，可以联想到这一现象的构考虑虑以及相应影响要素。这样的思想推理进程便是横向构考虑虑。横向构考虑虑大特色是选用联想的方法对表象进行打破，终完结思想的立异。标志规划的进程中，针对一个事物施行标志综合剖析，站在不同视点进行横向推理，从而衍生出多种想发，构成多种类型的构思，终挑选合适的计划。横向考虑构思思想方法能改变单一的构思理念，完结全方位和多视点的标志规划。其规划进程的关键在于高度注重构思思想中的偶发性，充沛利用瞬间构思，终完结标志规划。例如李宁品牌商标的规划者从“LiNing”首字母联想到飞扬的红旗、青春燃烧的火和热情律动的旋律。

　　李宁标志规划

　　3.3.2纵向构考虑虑

　　纵向构考虑虑便是针对一种现象进行深层次的发掘。纵向考虑是一种对规划进行深度推理的表现，规划者在充沛了解标志的形以后，站在某一视点对其进行剖析，一起对其进行不断深入研讨，直至标志规划完结。构思思想的纵向考虑要求规划师将理性和理性进行有机结合，理功能保证规划的准确性，而理性则表现出规划的审美情趣。为了赋予标志更深刻的使用和研讨价值，在规划的进程中需求高度注重构思的深度，也便是对一个规划计划施行反复推敲，既可以保证规划计划的立异性，一起也可以保证规划计划具有较高深度。例如网易云音乐国标的规划者将“高音谱号”进行变形，对音乐的情感和理性符号进行有机结合。

　　网易云音乐标志规划

　　3.3.3逆向思想考虑

　　在规划的进程中进行具体考虑和推理，建立起表向问题相对的构思思想，破除陈规，终促进思想得到反转。在必定视觉艺术思想傍边，逆向思想可以拓宽和启发实践的创作进程，与惯例的思路进行有机结台，终达到与众不同的规划效果”。逆向思想方法使规划师站在全新的视点进行考虑，在正常构思思想范畴之外进行发明，终可能会取得让人意想不到的效果。

　　如阿里巴巴的标志规划便是在阿里巴巴的英文名中提取的字母a，a既是开端、又是完毕，标志着阿里巴巴可以有头有尾;而在西方，a代表着榜首、优秀和卓越。与此一起，规划者赋予了a另一层意义，也便是用户满意的笑脸。

　　阿里巴巴标志规划

　　3.3.4发散构考虑虑

　　发散性构考虑虑便是对必定标志规划进行考虑进程中，提出本身规划联想，从而为终规划计划提出更多挑选。在标志规划的进程中，发散性构考虑虑是一种常见的思想模式，要求规划师从一点进行辐射，也可以经过跳动方法从多点进行考虑。辐射的范围越大，挑选就越广泛，而发生的好的构思可能性也就越大。现在许多规划标志选用揭露征集的方法，首要目的便是取得不同计划。

　　4.完毕语

　　总而言之,纵观当下流行趋势，标志规划首要呈现出多彩、多维、多元等特色。全球一体化形式突出，人们在寻求标志规划别具一格的一起,也逐步注重标志的规划内在。标志规划要充沛表现构思性,突出表现所代表事物的特色，一起要具有较深的内在，将形和意有机结合，给人留下深刻印象。为此，规划师要充沛了解流行趋势，才能规划出契合其时审美和流行的著作。