品牌包装和包装设计

发布时间：2019-11-29 10:34 所属分类：品牌设计浏览次数：

　　在这个市场竞赛激烈和信息轰炸的年代，企业之间已不再单是产品、价格、技术等方面的竞赛。许多企业都明白需求创建品牌来提高竞赛力，也注重品牌形象规划，但花了很大的规划费，甚至感动于自己营建的品牌形象之中，然而顾客们好像并不配合！其实，许多时候企业在进行品牌包装和包装规划时混杂了形象包装和品牌战略，只是感动了自己。

　　舒肤佳香皂可以说是一个宝洁公司非常成功的一个日用品牌，可是它的洗手液在上市之初因为“形象包装”的失利却一度使产品黯然退市。非典迸发后，除菌需求迸发，宝洁公司高额投入出产、铺货舒肤佳洗手液。这个产品理应像它的香皂一样顺畅占领市场，可是很可惜的是它失利了。并且，从2004年上市到黯然退市只是用了两年时刻。

　　问题出在哪里？剖析是：包装规划失利。

　　为了赶上非典引发的除菌产品迸发潮，宝洁打破了许多惯例。在包装容器上，直接运用了现有的洗发水瓶子。然而这个瓶子大的问题是，它看起来太像洗发水。顾客在零售终端见到它，根本没有联想到这是一款洗手液，更难产生购买。其次，洗手液常用容量是500毫升，但舒肤佳运用的是700毫升的洗发水瓶子。较大的容量带来了远高于同类产品的定价，高瓶身也不适合放在洗手盆上。

　　2010年，舒肤佳洗手液经过整改，重新上市，首要的改变在包装规划上：更契合运用习惯的450毫升容量、重新规划的瓶型、更适合频频挤按的宽泵头。这次，舒肤佳成功了。

　　宝洁公司这款产品前后比照，也让我们深入知道到了包装规划关于品牌营销的重要意义。可是只是凭借杰出的包装规划是无法在同质化竞赛日趋激烈的市场中获胜的。以“形象包装”来替代品牌包装战略的问题在于：没有找到关键的竞赛对手，凭借一腔热血去呼吁顾客，可是根本不知道自己究竟要针对什么。许多所谓的品牌战略，实际上只不过是“包装规划”。单纯进行包装规划，而忽视真实的品牌战略，会让一个品牌缺少持续的竞赛力。

　　在现实品牌营销中，常常会遇到这种迷之为难：为什么感动了顾客，但后没有买我的？这当然很正常！为什么呢？因为在进行品牌包装规划过程中规划者脑中装的都是“怎么打动用户”，而忘记了怎么让顾客先提高对品牌的认知度。

　　规划的变化无常、风格多样、形象的不统一性，或许会给顾客心中留下很多的不良品牌印记，给人低端的感觉。营销大战还未开端品牌自己便早早折戟沉沙。

　　探路者TOREAD是国内户外用品大的出产出售企业之一，集专业研制、出产和出售户外运动、游览用品于一体，具有自主知识产权的驰名商标“探路者”品牌。探路者已经成为我国户外用品市场的领导品牌，也是我国户外用品职业唯一的“北京2008奥运特许产品出产商”。

　　刚接到探路者项目时，第一感觉就是要品牌视觉语言世界化提高，从品牌微观战略层到产品品牌应用微观层，应为多年来探路者基本上是经营产品的理念运作品牌，多年广告投入简直没留下多少品牌资产，在出售终端店面方面，因为店面规划变化无常、风格多样、形象的不统一性，在顾客心中还有留下很多的不良品牌印记。国内一流的商业中心，因为探路者的品牌低端印记，都无法顺畅进驻。智远世界采用先进的本钱品牌建造理念，对探路者的品牌定位，品牌规划，产品架构及零售终端等体系进行咨询服务，智远世界首先确定了“自由的心”为探路者的核心标语；再规划了探路者从城市休闲到专业配备四大系列产品架构；全新规划了探路者品牌形象，并对原有的英文及中文字体进行了革新调整，英文字体的规划更具有职业特征性，非常好的富丽转身，完成品牌文明、品牌视觉的世界化、年代性的目标，在职业内引起了不小的影响力，完成了探路者的创业板上市与品牌升级扩张。新品牌形象被广泛运用在探路者的各种产品、包装上以及终端连锁店中。

　　随着科学技术的不断进步，人们精力需求的不断提高，现在的企业不是要不要做品牌规划的问题了，而是要怎么做才干招引顾客的问题了。北京智远世界品牌包装规划公司除了品牌策划方面卓有建树外，还非常擅长品牌VI规划、LOGO规划以及包装规划等品牌形象体现，并凭其一流的服务深得广告主青睐。自2006年以来，智远始终为企业提供个性化的品牌战略咨询与规划服务，推动大部分企业成为该职业的领军品牌。十年来，智远品牌服务不断辐射全国，未来，智远世界愿与有志企业共筑品牌魂灵。

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