广告设计需要学什么(广告设计的原则)

　　广告设计需要学什么

　　学习广告艺术规划，需要具有必定的美术功底，了解广告案牍写作、广告规划原则、广告艺术史等理论知识，熟悉广告、心思、营销、传达等方面的专业内容，规划出标识、手刺、海报、画册、视频等广告物料，把握Photoshop、Indesign、Premiere等软件。

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　　1、美术功底

　　在前期要着重打好美术基础，学习结构素描、画面布局、色彩原理、光影关系等基础知识。等后期再广泛阅览优秀的广告艺术规划著作，耳濡目染中提升自己的艺术审美才能。

　　2、专业内容

　　首要学习广告学、消费心思学、商场营销学、传达学、公共关系学、商场调研等专业知识。对于平面二维广告来说，还要学习标识、手刺、海报、画册等物件的规划办法与标准；如果是视频三维广告，则首要学习简单3D动画、特效、渲染、剪辑等内容。

　　3、软件工具

　　二维广告规划，软件有Photoshop、CorelDraw、Illustrator、Indesign等。学习三维广告规划，触及After Effects、Cinema 4D、Premiere等软件。

　　广告设计的原则

　　一、实在性准则

　　实在性是广告的生命和实质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，实在性准则始终是广告规划首要的和最根本的准则。

　　广告的实在性首先是广告宣传的内容要实在，应该与推销的产品或供给的服务相共同，不能招摇撞骗，也不能故意夸张，有必要以客观现实为依据。

　　其次，广告的感性形象有必要是实在的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是实在的，与产品的自身特性共同，不能夸张与歪曲。

　　最后，广告的爱情有必要是实在的，体现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染受众，唤起夸姣的爱情，终究完成预期意图。

　　二、相关性准则

　　广告规划有必要与产品相关、与方针相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假如没有相关性，就失去了意图。对产品、顾客的现实、竞争对手的优缺点等等，这些根本现实是“相关”的根据。广告假如不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告规划有必要针对顾客的需求，有的放矢，才干引发顾客的留意与兴趣，具有诱惑压服的感召力，将消费群众的需求转化为消费行为的动机，起到潜移默化的压服效果。

　　三、立异性准则

　　广告规划的立异性准则实质上就是特性化准则，是差别化规划战略的体现。特性化的内容和首创的体现形式调和统一，显示出广告作品规划的首创性。

　　广告规划的立异性准则有助于刻画明显的品牌特性，能让品牌从很多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励顾客选择此品牌，因而，品牌特性是一个有价值的财物。广告在发明及维护品牌特性中扮演着重要的人物，当品牌有明显、动听的特性时，顾客便会希望使用此品牌，会有杰出的体会。当希望完成后，杰出的体会便会受到重视，并留下夸姣的回忆。

　　四、形象性准则

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值，是人们对产品质量和企业品位爱情反响的联想，现代广告规划要重视品牌和企业形象的发明。顾客的购买动机心思要素占有重要地位，产品的心思价值就是品牌和个人形象，包含顾客对产品和企业的片面评价，它往往成为顾客购买行为的指南，因而，如何发明品牌和企业的杰出形象，已是现代广告规划的重要课题。

　　五、爱情性准则

　　爱情是人们受外界刺激而产生的一种心思反响，人们的购买举动受爱情要素的影响很大，顾客在承受广告时要遵从必定的心思活动规则，即“科学的法则是遵从心思学法则的”。

　　在现代广告规划中要充分留意爱情性准则的运用，特别关于某些具有稠密爱情颜色的广告主题，这更是规划师不容忽视的体现要素。要在广告上竭力渲染爱情颜色，烘托产品给人们带来的精神上的美的享用，诱发顾客的爱情，使其沉醉于产品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使顾客动之以情，产生冲动购买。