广告设计需要学什么(广告设计的原则)
学习广告艺术规划,需要具有必定的美术功底,了解广告案牍写作、广告规划原则、广告艺术史等理论知识,熟悉广告、心思、营销、传达等方面的专业内容,规划出标识、手刺、海报、画册、视频等广告物料,把握Photoshop、Indesign、Premiere等软件。

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1、美术功底
在前期要着重打好美术基础,学习结构素描、画面布局、色彩原理、光影关系等基础知识。等后期再广泛阅览优秀的广告艺术规划著作,耳濡目染中提升自己的艺术审美才能。
2、专业内容
首要学习广告学、消费心思学、商场营销学、传达学、公共关系学、商场调研等专业知识。对于平面二维广告来说,还要学习标识、手刺、海报、画册等物件的规划办法与标准;如果是视频三维广告,则首要学习简单3D动画、特效、渲染、剪辑等内容。
3、软件工具
二维广告规划,软件有Photoshop、CorelDraw、Illustrator、Indesign等。学习三维广告规划,触及After Effects、Cinema 4D、Premiere等软件。
广告设计的原则
一、实在性准则
实在性是广告的生命和实质,是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,实在性准则始终是广告规划首要的和最根本的准则。
广告的实在性首先是广告宣传的内容要实在,应该与推销的产品或供给的服务相共同,不能招摇撞骗,也不能故意夸张,有必要以客观现实为依据。
其次,广告的感性形象有必要是实在的,无论在广告中如何艺术处理,广告所宣传的产品或服务形象应该是实在的,与产品的自身特性共同,不能夸张与歪曲。
最后,广告的爱情有必要是实在的,体现的是真情实感,不是矫揉造作,以真善美的最高审美情趣去感染受众,唤起夸姣的爱情,终究完成预期意图。
二、相关性准则
广告规划有必要与产品相关、与方针相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假如没有相关性,就失去了意图。对产品、顾客的现实、竞争对手的优缺点等等,这些根本现实是“相关”的根据。广告假如不知道要说什么,对什么人说,为什么说,就势必浪费时间与金钱。广告规划有必要针对顾客的需求,有的放矢,才干引发顾客的留意与兴趣,具有诱惑压服的感召力,将消费群众的需求转化为消费行为的动机,起到潜移默化的压服效果。

三、立异性准则
广告规划的立异性准则实质上就是特性化准则,是差别化规划战略的体现。特性化的内容和首创的体现形式调和统一,显示出广告作品规划的首创性。
广告规划的立异性准则有助于刻画明显的品牌特性,能让品牌从很多的竞争者中脱颖而出,能强化其知名度,鼓励顾客选择此品牌,因而,品牌特性是一个有价值的财物。广告在发明及维护品牌特性中扮演着重要的人物,当品牌有明显、动听的特性时,顾客便会希望使用此品牌,会有杰出的体会。当希望完成后,杰出的体会便会受到重视,并留下夸姣的回忆。
四、形象性准则
产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值,是人们对产品质量和企业品位爱情反响的联想,现代广告规划要重视品牌和企业形象的发明。顾客的购买动机心思要素占有重要地位,产品的心思价值就是品牌和个人形象,包含顾客对产品和企业的片面评价,它往往成为顾客购买行为的指南,因而,如何发明品牌和企业的杰出形象,已是现代广告规划的重要课题。
五、爱情性准则
爱情是人们受外界刺激而产生的一种心思反响,人们的购买举动受爱情要素的影响很大,顾客在承受广告时要遵从必定的心思活动规则,即“科学的法则是遵从心思学法则的”。
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