公益广告设计的三大要素(公益广告的特征)

　　公益广告设计的三大要素

　　1、清晰主题，跟随潮流

　　海报的主题诉求有必要是唯一和清晰的。只要把主题内容讲理解，就可以达到道德教育的宣扬，起到劝导、警示人的作用。没有宗旨就等于没有宗旨，宗旨太杂，就等于没有表现出任何东西。

　　2、价值观正确

　　公益海报是一种为大众利益服务的广告。为社会谋福利，为人民群众切身利益服务，是引发人民群众的公民认识、公益认识、公德认识，促进社会和谐，促进精神文明建设的广告。

　　3、符合大众需求

　　人们有被尊重的心思需求大多数人具有不服软不服硬的性情特征，人们的心思国际中也或多或少存在着叛逆的性情，这种类型的说教式、强硬的公益海报设计无疑会遭到大众的排斥。

　　公益广告的特征

　　只要深刻理解公益广告宣扬片的特色，才能创造出好的公益广告宣扬片。公益广告宣扬片既有广告的共性，又有其本身的特色。在归纳剖析的基础上，笔者认为公益广告宣扬片具有以下特色。

　　1，公益性

　　公益广告宣扬片是公益广告宣扬片最实质的特征。企业不能取得经济利益，政治安排也不能取得政治支撑。这纯粹是一个为大众服务的公益广告宣扬片，并不包含任何商业利益。仅有的意图便是为公益事业和社会开展做出奉献。正如潘泽宏在《公共服务广告攻略》中指出的那样，公共服务广告是针对当时社会的弊端和不良习惯，经过短小精悍的广告方式和独特的表达方式，引发大众的欣赏兴趣，进行友爱的劝说和引导，纠正错误，营造新鲜空气，影响舆论，疏通社会心理，调理人们的社会行为，以维护社会公德和正常秩序，促进健康调和有序的开展社会运转完成人与自然调和可持续开展。明显，公益广告宣扬片之所以被称为公益广告宣扬片，是因为公益是公益广告宣扬片的实质特征，它着眼于全社会的共同利益。审视国内外公益广告宣扬片的宣扬主题(保护生态、保护地球、优生优育、反对邪教、崇尚科学、反对战役、崇尚礼俗、爱国主义等)，不是社会公益内容，不是为某个人或某个安排的个人利益服务，而是围绕公共利益进行宣扬。

　　2，非营利性

　　非营利是公益广告宣扬片的重要特征。这便是它不同于商业广告的原因。无论哪个集体、安排或部分发布公益广告，其意图都不是为了盈利。北京广播学院广告部陆张生教授曾说，商业广告的意图是为了取得经济效益。为了挣钱，花钱做广告的人有必要取得直接的经济利益。公益广告宣扬片便是花钱做广告，向大众传递信息，仅仅为了引起大众对一些社会热门和公益事情的关注为社会服务。这是对社会的奉献，而不是为了挣钱。明显，公益广告宣扬片不是某一企业或安排的企业形象广告，也不是介绍某种产品或服务的广告。因此，它的意图不是为了挣钱，也便是说，非营利是它的一个重要特色。但是，这些开支不能以打商业广告等产品的本钱来报答。这种无偿的经济奉献，本身便是为社会服务的一种表现，而不考虑本身的经济报答。

　　3，社会性

　　公益广告宣扬片不是一个人或少数人的问题，而是人们遍及关怀的社会问题，具有社会特征。这一特色体现在公益广告宣扬片倡导的环保、尊师重教、优生优育等主题上，具有遍及的社会性意义。它的社会性与公益性密不可分。公益广告宣扬片以严重社会主题为宣扬内容，能够引起强烈的大众共识，受到大众的广泛注重。这样，他们就可以起到倡导新风尚、倡导新理念、激起民众爱国热情、劝诫民众的作用为了大众的利益正告大众。

　　由于人们关怀的社会问题具有鲜明的时代性，公益广告宣扬片的社会性往往具有时代性。它安身当代社会，针对时代热门和难点问题开展公共服务宣扬。例如，1998年我国的下岗失业问题便是当时的焦点。当年的公益广告宣扬片大多宣扬鼓励下岗职工保持自强不息、正确择业的精力。

　　4，通俗性

　　公益广告宣扬片的受欢迎程度是由受众是大众这一事实决议的。其他商业广告正面临着特定的方针受众。因此，他们的广告方式和内容应该契合方针受众的特色。公益广告宣扬片是一般大众。观众受教育程度不同，理解能力也不同。因此，公益广告宣扬片有必要通俗易懂。广告内容不只要具有遍及意义，而且要通俗简洁。言语应该平易近人，易于理解，合适大多数人的1:3口味。只要这样，公益广告宣扬片才能真正为大众服务。