广告设计的原则(广告设计的功能)

　　广告设计的原则

　　广告规划的准则是：一、实在性准则；二、相关性准则；三、立异性准则；四、形象性准则；五、爱情性准则。广告规划是指从创意到制作的这个中心过程。广告规划是广告的主题、创意、语言文字、形象、烘托等五个要素构成的组合安排。广告规划的最终意图便是通过广告来达到招引眼球的意图。

　　一、实在性准则

　　实在性是广告的生命和本质，是广告的魂灵。作为一种负责任的信息传递，实在性准则始终是广告规划首要的和最根本的准则。

　　广告的实在性首先是广告宣传的内容要实在，应该与推销的产品或供给的服务相一致，不能招摇撞骗，也不能蓄意夸张，有必要以客观现实为依据。

　　其次，广告的感性形象有必要是实在的，不管在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是实在的，与产品的自身特性一致，不能夸张与歪曲。

　　最终，广告的爱情有必要是实在的，体现的是真情实感，不是装腔作势，以真善美的最高审美情味去感染受众，引发美好的爱情，最终完成预期意图。

　　二、相关性准则

　　广告规划有必要与产品相关、与方针相关、与广告想引起的特别行为相关。广告如果没有相关性，就失去了意图。对产品、顾客的现实、竞争对手的优缺点等等，这些根本现实是“相关”的根据。广告如果不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告规划有必要针对顾客的需求，有的放矢，才干引发顾客的留意与爱好，具有引诱说服的感召力，将消费群众的需求转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。

　　三、立异性准则

　　广告规划的立异性准则实质上便是特性化准则，是差别化规划策略的体现。特性化的内容和首创的体现形式和谐一致，显示出广告著作规划的首创性。

　　广告规划的立异性准则有助于刻画鲜明的品牌特性，能让品牌从众多的竞争者中锋芒毕露，能强化其知名度，鼓舞顾客挑选此品牌，因而，品牌特性是一个有价值的资产。广告在发明及保护品牌特性中扮演着重要的人物，当品牌有鲜明、动人的特性时，顾客便会希望使用此品牌，会有良好的体验。当希望完成后，良好的体验便会受到注重，并留下美好的回忆。

　　四、形象性准则

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值，是人们对产品质量和企业档次爱情反响的联想，现代广告规划要注重品牌和企业形象的发明。顾客的购买动机心思要素占有重要地位，产品的心思价值便是品牌和个人形象，包含顾客对产品和企业的主观评价，它往往成为顾客购买行为的攻略，因而，如何发明品牌和企业的良好形象，已是现代广告规划的重要课题。

　　五、爱情性准则

　　爱情是人们受外界刺激而发生的一种心思反响，人们的购买举动受爱情要素的影响很大，顾客在接受广告时要遵从必定的心思活动规律，即“科学的规律是遵从心思学规律的”。

　　在现代广告规划中要充分留意爱情性准则的运用，尤其对于某些具有浓厚爱情颜色的广告主题，这更是规划师不容忽视的体现要素。要在广告上极力烘托爱情颜色，烘托产品给人们带来的精神上的美的享用，诱发顾客的爱情，使其沉醉于产品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使顾客动之以情，发生激动购买。

　　广告设计的功能

　　1、信息功用，广告设计让别人更好的了解公司宣传的东西，广告是交流企业、经营者和顾客三者之间的桥梁；

　　2、心思功用，引起顾客留意，诱发顾客的兴趣与欲望，促进消费行为的发生；

　　3、美学功用，广告具有必定的新知识与新技术的实惠教育功用，向社会群众传播科技领域的新知识，新发明和新发明，有利于开辟社会群众的视界，活跃人们的思维，丰厚物资和文化生活；

　　4、社会功用，广告作为一种特别的精力产品，要使消费群众承受，必须具有必定的审美价值，在必定程度上满意顾客的审美需求。