公益海报(优秀创意公益广告案例分析)

发布时间：2020-11-08 10:45 所属分类：热门主题浏览次数：

　　公益海报

　　在图形言语成为优势传达的信息时代，我们已跨入一个规划文明的新世纪。规划与文明的交融，构建出多元化规划的文明生命形态，使规划的观念、思想、风格、审美渗透出独特的文明价值。

　　优秀创意公益广告案例分析

　　事例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》

　　小时候看电视时，咱们总能看到这样一则广告：一位年青的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而温暖；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不管辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感触，在她忙完后也仿效其行为端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费力地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的行为感动地笑了，跟着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的气氛中结束。

　　这样一则看似一般但却温暖的广告触动了许多观众，尤其是关于年纪尚幼的孩子们来说具有十分好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的幼年回忆，在十几年后看来仍然充满着正能量，可见其成功之处，体贴入微。在这支广告中，情节十分简单，一位便是母亲也是女儿的女性在日常日子中对孩子和爸爸妈妈精心的照料，并且经过小小的洗脚的行为，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的伟大和及时行孝的重要性，刻画了温馨调和的一家，一个温柔善良的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴素的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家长教育中爸爸妈妈以身作则的重要性。

　　这支经典的电视公益广告在网络不发达的年代，取得了十分广泛的传达作用和影响力，不只是凭借了电视这一首要的传达媒介，更是凭借感人的故事，戳中了许多人关于母爱亲情和传统孝道理念的情感共识，然后令许多人获得了深刻的感触，达到了公益的作用。

　　事例二：2014年春晚公益广告《筷子篇》

　　央视的公益广告中，总是可以看到许多新颖的构思、紧俏的拍摄和感人的画面，而其公益主题也更为多样，让许多人知道到了日子中习焉不察的一些问题。比方为2014年春晚所打造的公益广告《筷子篇》不只打动了闻名主持人董卿，也让大众从广告片中重视到了日常饮食中用到的筷子，感受到了这一双筷子中所蕴涵的传统文明和家庭情感，深切符合了新年团圆的主题，并弘扬了筷子中代表的共享和感恩的意义。

　　《筷子篇》是新年回家系列公益广告中的一支，紧扣“新年”和“回家”的主题，从中国人的餐桌下手，放眼于一双一般的筷子，以其为头绪，贯穿起了几个家庭、几组故事，使其蕴涵的意义层次分明地由画面传达给观众，传承、感恩、礼仪、思念、守望、友善等中国人传统理念中所垂青的情感，都经过筷子展现了出来。在广告中，不同的家庭和人群凭借筷子体会着日子中的冷暖与酸甜苦辣，既有牙牙学语的儿童学会用筷子，也有耄耋白叟由餐桌和筷子所体会到的天伦之乐，有重逢的人加几双筷子感受到了团聚与相知的美好，更有孤单的人借由筷子感受到人情的温暖。一双筷子承载着几千年的滋味，是中国人餐桌中必不可少的工具，也是传统文明和国人情感的重要见证。经过一帧帧似曾相识的画面，无论是男女老少，都可以从一双筷子中解读出一份情感，在祖国的各个地方，在不同的家庭餐桌上演绎出丰富、生动而又温馨的故事，诠释出了美好的滋味，也与新年和回家的主题紧密相连，与新年期间人们等待家庭和家人、渴望团圆和温暖的感情不约而同。

　　这一公益广告一播出，就感动了无数人，并且在社交渠道上构成了十分炽热的评论论题，其成功之处并不难看出，不只由筷子这一了解的事物牵扯出文明和国人情感，引发共识，一起也由精美的制作和构思的情节规划，以小见大，实在取景，传达出浓烈的日子气息和实在感，进一步渗透人心。

　　事例三：泰国环保公益广告

　　泰国的公益广告向来为人所称道，也总是可以成功为人所重视和评论，构成刷屏或者火爆内容渠道，而在泰国的这些公益广告中，其主题也是多种多样，从母爱、父爱、感恩、环保、勉励等多个方面来对社会进行警示和劝诫，以构思招引观看和重视，用催泪将正能量对群体产生影响，成为了近年来在公益广告范畴的一个模范。以其中一个环保公益广告为例，咱们可以看到泰式公益广告的特点。

　　在这支公益广告内容中，一开端呈现的画面和情节是一个小姐姐在路边买寿司，并邀请路过的陌生人品味，但许多人品味后却十分不满，由于寿司中包裹着塑料袋，因此小姐姐也受到了许多人的叱骂。路人的普遍态度很明确地显示，塑料是无法消化的、有害的，是不能吃的东西，然后画面却忽然一转，展现了在天然界中，不同的动物们在误食塑料后致死的沉痛命运，向人们警示：人不能吃塑料，其他动物也相同不能！而在实际中，天然界里遗留下的许多白色废物都是人为构成的，所以构成动物这些惨境的元凶巨恶其实是人类，要让动物不再误食塑料，削减天然中的污染，就必须靠人类的环保知道和行动。

　　广告内容情节性并不强，但却依靠一开端强烈的抵触和悬念招引了许多人的观看和留意，而在调查了许多路人的反响后，抵触激化到极点，此刻画风一转，让人们看到了动物们饱受丢弃塑料摧残的沉痛景象，巨大的反差和视觉的冲击激起出了人们的怜惜和悲悯之情，也知道到了丢弃塑料对天然构成的危害和深深的愧疚，然后自思维层面发生转变，树立起环保和责任知道。凭借这一具有抵触性和亮点的构思，以及深具感染力的切换和主题凸显，这支广告触动了许多人，并迅速传达开来，获得了极大的曝光度，进一步将公益的力气传递到更大的规模。

　　事例四：可口可乐《不相同的咱们，相同的在乎》

　　众所周知，可口可乐在广告营销中也是一大巨子，关于公益广告也毫不含糊，在2018年中国系列推出的系列公益广告《不相同的咱们，相同的在乎》就十分成功，引发热播。这一系列公益广告的主题分为“男孩喝水篇”和“女孩上学篇”，其公益主题是“让每个孩子都能喝上洁净的水”，而“不相同的咱们，相同的在乎”正是说明晰在喝水权益这件事上，咱们每个人都必须相同重视。经过两个篇章的传达，这个系列很快在网络上构成了较大的评论度，在李连杰、高晓松等名人KOL的影响下，这一广告的传达和评论力度更大，在广告中，凭借两个孩子纯真的影响和天然的演绎，本就可以收成许多好感和重视，而洁净饮水这一严肃的问题，更是引发了许多人的留意和响应。除了名人助阵和主人公外，广告片中的音乐和画面也值得一提，里面响起的童谣是众所周知朗朗上口的《甜蜜蜜》，而其编曲也是由闻名的音乐团队所打造，构成了十分魔性、具有深刻记忆点的背景音乐，并与画面中呈现的动物口型达到共同，营造出了心爱作用，令人哑然失笑；一起，在画面中呈现的奶牛，为其“关键部位”打上了马赛克，可谓神来之笔，成为了观众津津有味的“彩蛋”和热梗，使得广告的闻名度和曝光度进一步增强。