品牌形象的重要性(品牌形象的作用和意义)

发布时间：2020-12-28 14:31 所属分类：热门主题浏览次数：

　　品牌形象的重要性

　　优异的东西从一开始就应该是好的，品牌形象规划亦是如此。大多数人以为品牌形象形成是大公司才要考虑的事情，但实际上不是，品牌都是从小发展到大，公司也是从小发展到大，宣传语规范，logo规划，平时宣传用的海报，各种展示性资料或使用部分的配色和字体，这些都是品牌规划的内容。咱们假如不从一开始就考虑品牌的一致性，很有可能发现自己的产品品牌形象在很多使用资料和宣传上都是冲突的。

　　品牌不管大小都需求一个系统而符合品牌战略的品牌形象规划。品牌规划的进程也是一个有规则的进程，用来让用户认识到品牌而且保障忠实。而在规划的体现上就需求依存品牌的战略规划，核心价值和品牌定位而延展规划。

　　品牌帮助顾客发现品牌的共同价值，强化这种价值的视觉体现，而且传达给用户，让用户清晰地认识并认同这种价值。

　　咱们做品牌最终的目的是售卖产品或服务，品牌最终极的目标也是发生购买的行为，因此咱们在品牌的规划上也要考虑顾客的感触和习惯。在规划上赢取他们的好感，把品牌形象树立在他们的生活，文娱，价值含义，未来追求上，让品牌长期去影响顾客的认知，让品牌与顾客发生情感联合，进而树立长期的友好关注。

　　品牌形象的作用和意义

　　1：品牌视觉的一致与稳定

　　品牌视觉形象必须是一致的，而且还要求稳定，不能随意改变，这是品牌招引顾客懿重要条件之一，首要表现在以下四方面：一是文字的一致。要求品牌设计确认后文字是一致的，几十年乃至几百年都不变，形或一致稳定的露有形象始我国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的一致。品牌设计要求图形是一致的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的一致，品牌设计要求颜色是一致的，即要有标志性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉作用。

　　由此可见，品牌的形象设计要结合顾客的心思需求，力求使品牌到达一致、稳定的视觉形象，简练、易记的特点，良好的情结联想的作用。

　　2：品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的特性特征，没有特性的人简单被人忽视，没有特性的品牌相同被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌特性影响着顾客。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人国际的定位等。

　　由于不同顾客群体有不同的消费心思和特征，同时，社会文明习俗和消费习气也会对顾客产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的方位，然后契合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个方位与市场的改变。

　　3：品牌的创新与文明

　　品牌创新是品牌的生命力和价值地点。是获得品牌心思效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创建自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能招引顾客;另一方面，现已创建的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文明也是一个不可忽视的问题，一个品牌文明传达和取向是企业品牌塑造的重心地点。

　　品牌中的文明传统部分，是引发人们心思认同的最重要的要素。有时乃至作为一种标志，深化到顾客心中，来来品牌的竞争能力，本质体现在品牌与文明传统的融合能力。一是品牌与文明传统的价值，如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心思纛价值取向的融合，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了活跃的心思效应。