广告设计作品(优秀平面广告设计作品赏析)

发布时间：2021-01-14 16:03 所属分类：热门主题浏览次数：

　　广告设计作品

　　主要从三个规范进行评选：

　　立异性：案牍构思构思足，内容特性化；

　　传达性：快速火爆网络，引发共识和共享；

　　品牌性：案牍能和广告品牌严密贴合，到达很好的广告作用。

　　———2016年十大优异广告案牍事例———

　　①淘宝二楼《一千零一夜》

　　▼

　　“千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和构思公司上海意类广告一起打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列，推出后敏捷引爆巨大访问流量。最让人惊叹的当地是其在内容和形式上的构思尝试，体现作用和引发的出售转化在自带流量的淘宝平台下更加耀眼。

　　差异于正常广告内容按照用户阅览习惯放置在应用页面中，淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上，为淘宝建立二楼。通过应用首页banner神秘画面和案牍引发用户好奇心去自发下拉顶部，进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜国际。

　　广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、抵触、情感等元素的“产品微电影”，用户首先在视觉上被全新的观影体会震动，接着又沉浸在“一个产品”发明的“一个别致元素的故事”中，让他们或是思念家乡的味道，或是慨叹兄弟朋友间的情谊，乃至回忆青春年少的岁月，故事里总能看到与自己相似的身影。

　　“夸姣的事物能治愈”，一方面被产品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，这引发的相关心情正是激起用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影，以应用内立异交互作进口，为产品的传达带来很多自来水。

　　②豆瓣《咱们的精力旮旯》

　　▼

　　历时十年才为自己做一支广告的豆瓣，与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于微信的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”，豆瓣本身具有共同的气质——去中心化、半敞开、相等、理性，决定了它只能是一个私人或小众的“精力旮旯”，而非大众性生活社区。

　　而它这支广告《咱们的精力旮旯》与产品都传达出不合群和特殊的一面，没有明确地提及豆瓣，但处处都有其身影。

　　除了一个小秘密

　　我只是一个极端普通的人

　　我打开双臂拥抱国际

　　国际也拥抱我

　　我阅历的

　　或未阅历的

　　都是我想表达的

　　我自在，巴望沟通

　　懂得与人共处

　　但不强求共识

　　我勇敢，热爱平和

　　总奋不顾身的置疑

　　置疑…我在哪里，该去哪里

　　童年，或许还有过些…

　　可和你一样

　　小时候的事，只要大人才记住

　　我健康，偶然脆弱

　　但从不缺少照料

　　也尝过

　　爱情的味道，真正的爱情

　　如果不联络

　　朋友们并不知道我在哪里

　　但他们理解

　　除了这个小秘密

　　我只是

　　一个极端普通的人

　　我有时

　　会打开双臂拥抱国际

　　有时

　　我只想一个人

　　咱们的精力旮旯

　　豆瓣

　　视频的脚本以略带孤独症气质和骄傲的第一人称视角倾述自己——“除了一个小秘密，我只是一个极端普通的人”、“有时，我只想一个人”，合作难以看懂的笼统画面，处处透露着拒人千里之外的傲气，却让真正的受众沉迷在豆瓣为其发明的“你的不合群都会变成合群”新国际里，这正是这支广告最成功的当地，广告垂直针对性很强。

　　和这支广告片一同推出的平面广告案牍也充分体现了豆瓣的共同精力，两三句话组成的特性宣言大胆替受众发声，流露出“不合群，但我不普通，我骄傲”的自得其乐感。这也像豆瓣不适合做大众传达产品一样，只要懂它的人，才会转发它的新广告。