创意字体设计图片(创意美术字)
创意字体设计图片
案牍创造的过程很像拉便便，晓畅的时候一泻千里，便秘时憋半响也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写案牍是一件费时间的脑力活：找思路、找构思、找视点、找资料，为了在期限内撰写出满意的案牍，甚至各种的加班加点，实属不易。
有没有一些办法，可以让案牍创造变得愈加高效和顺畅呢？答案是必定的。案牍是一门考究技巧的艺术，尽管它的品种丰富多样，写作和构思的套路却是相通的。在此，我总结了几个有利于快速创造的案牍小技巧，期望能给我们带来一点启发。
一、借用诗词、歌曲、语录的构思与技巧
诗词歌赋、流行歌曲、名人语录本身就有着必定的撒播与知名度，它们在用词、表达、意境、韵律等方面也十分杰出，大多读起来朗朗上口，是案牍创造极佳的灵感来源。当我们需求借用诗、歌、名言来作案牍时，可以直接引证，可以稍作修正，也可以进行句式模仿：
1、不作修正，直接引证
顾名思义，便是整句整段或整篇借用，不作任何的变化；也意味着，诗词、歌词或语录的本意会被完完全全保存下来。因此，完全借用时，有必要要确保案牍主体，即产品或品牌与诗、歌之间有共通之处，可以建立某种联想。什么情况下最合适直接引证呢？
1）当诗、歌、名言中呈现品牌或产品名称时，用作品牌案牍。
例1：何以解忧，唯有狂药。
（狂药酒的品牌案牍，出自曹操的《短歌行》，“狂药”具有两层含义，既代表了酒又暗指狂药酒这一品牌）
例2：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。
（杏花村酒的品牌案牍，直接借用了杜牧《清明》一诗中的终究两句话，其间“杏花村”代表了它的品牌符号）
2）当诗、歌、名言中，有与品牌/产品的形象、功用、场景等相一致的契合点时。
例1：魂灵是用来歌唱的，精力是用来流浪的，肉体是用来上床的。
（在杜蕾斯的案牍中呈现过，引证自冯唐的《冯唐诗百首》，作为避孕套产品，诗句中的“肉体”、“上床”可谓与之遥遥相对）
例2：一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒。
（在江小白的案牍中呈现过，引证自冯唐的《最喜》，诗句中描述的是一个十分有情调的雨夜酒情，十分契合江小白文艺新鲜的案牍风格）
2、进行词、句替换
即对原诗、歌、语录稍作修正后运用，即提炼出某些字、词或句，把品牌、产品、广告等信息巧妙的插入其间，突破了古诗原文的局限，在借用原句的基础上，杰出了商品的名称和性能。
1）替换某些字、词
例1：恨不相逢未“驾”时。（台湾主动变速车广告案牍，取用了张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂恨不相逢未嫁时”的后一句，原诗句中的”嫁“一字被替换为同音的“驾”，以传达顾客对变速车的喜爱之情）
例2：海上生明月，天涯“度”此时。（百度外卖中秋节借势案牍，来自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月天涯共此时”，把后半句中的“共”换为“度”，既没有改变本意，又凸显了品牌信息。古诗词在节假日借势中常常被借用）
2）替换整个语句
例1：往事越千年，陈酿白云边。
（白云边酒的品牌案牍，借用了毛泽东《浪淘沙北戴河》中的诗句“往事越千年，魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”，保存了前半句，后半句被替换成了带有品牌信息的“陈酿白云边”）
例2：车到山前必有路，有路就有丰田车。
（丰田汽车的广告案牍，出自撒播已久的俗话“车到山前必有路，船到桥头自然直”，相同是保存了前半句，后半句被替换为“有路就有丰田车”，暗示了丰田产品广受顾客欢迎，遍及国际）
二、借用户谈论创造案牍的技巧
案牍是写给用户看的，案牍能否达到预期的效果，取决于用户的终究解读和行动。因此，案牍不只要从企业/品牌/产品动身，还应该从用户动身，想用户所想，知用户所需，换句话来说，便是要懂用户。
而最懂用户的，莫过于用户自己：喜欢什么，厌烦什么；承受什么，不承受什么；需求什么，不需求什么……。发自用户内心的声音尤为实在，也极端容易在整个方针用户群中引发共识，获得众人的认可。因此，很多走心的案牍就藏在用户的谈论、留言与回复里面，案牍人只需对谈论进行精心的挑选与收拾，便能得到一些特性十足、传达性极强的好案牍。
1、挑选已有的、用户自发的谈论做案牍
现在，简直每个网站、渠道、APP都设有一个专门的谈论区，供用户发表自己的意见、建议和主意，相互间进行互动沟通。我们经常提到的影评、剧评、乐评、书评等等，便是用户对电影、电视剧、音乐、书本作出的点评，与此相关的产品或许品牌如音乐播放器、视频播放器、图书出版社、影院等，都可以用这些谈论作为宣扬、活动、品牌案牍。
本年三月份，网易云音乐把通过层层挑选的85条用户乐评，印满了杭州市地铁1号线，和整个江陵路地铁站，把UGC谈论金句变成戳泪案牍，一起也刷爆了整个朋友圈，让人再一次感触到了“音乐的力气”。
网易云这次的乐评案牍是选用“机器+人工”的办法，从4亿条谈论中选出点赞最高的5000条优质谈论，终究挑选出85条。因此，我们在挑选谈论案牍时，有必要要根据案牍创造的意图确认规范：是依照“最高点赞数”挑选，仍是依照“最多回复数”，亦或许有明确的主题如“关于爱情”等等。
除了上面提到的可归纳为娱乐方面的产品适用谈论式案牍外，情感类、交际类产品也相同适用。理由是：这些产品中，用户谈论数量较大、谈论的内容丰富且较为优质、要故事有故事要情感有情感要鸡汤有鸡汤，甚至还有不少金句呈现。这正是案牍所需求的元素。
2、有主题地搜集用户谈论，做成案牍
与自发的、随性的用户谈论不同，它是有意图地引导用户进行回复或许谈论，多以活动的方式进行，附带奖赏性质。可以由搜集方掌握节奏，因此能更好地得到契合需求的实时谈论。
而搜集来并通过挑选的谈论，除了像网易云音乐那样，会集在地铁等人流量大的大众场所进行传达外，最适合被印在产品包装上面，构成共同的“瓶身文化”。比方，白酒界的案牍小新鲜江小白，就曾推出过主题为“表达瓶”的论题搜集活动，把用户的心声化作案牍刻印在产品身上。成果获得了良好的效果。
总归，不管是自发的仍是搜集的，长于借助用户谈论，既方便了案牍人的作业，也让用户有了被注重的感觉，更让案牍变得人性化、和蔼可亲。可谓一举三得，不失为案牍构思的捷径。
三、“数字+比照”式创造技巧
数字，除了我们最常用到的阿拉伯数字（1、2、3……)之外，还有汉语中的大小写数字（壹贰叁……；一二三…..）。当一个案牍中既有数字又有文字，人们的目光往往会先被里面的数字所吸引，由于它们足够杰出。另外，在案牍中，运用数字可以与文字区隔开，构成一种视觉上的美感，愈加有利于用户去阅览整个案牍。
当然，数字除了这种表面的装点效果外，还有更深层次的内在。运用数字可以使案牍愈加具有说服力，让某些特性愈加详细可观，愈加实在。比方两种表达：
这个女生长得又高又瘦。
这个女生身高170CM，体重45KG。
明显下面带有数字的愈加具有说服力，更详细实在。
可以说，数字在案牍中的魅力是不行疏忽的，起到了锦上添花的效果。而当运用数字的一起，进行了前后的比照，正所谓强强联合，案牍将会产生激烈的反差，使中心诉求得到最有用的凸显。
“数字+比照”式创造关键：至少有2个数字，一前一后置于不同的句中；运用一致样式，如全部是阿拉伯数字，或全部是汉语小写数字；可以侧重大小数字间的比照，也可以侧重整个前后句之间的内容比照，一般后半段便是诉求的重点。举几个比如：
例1：杜蕾斯的案牍“养活一个孩子需求XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套只是只要2.5美元”，以大数字（217）比照小数字（2.5），杰出杜蕾斯产品价格实惠、划算，而更深层的内在则在暗示：假如你现在由于节省买杜蕾斯的这点钱，不久你即将支付更大的一笔钱去养你意外的孩子。
例2：OPPO手机的广告案牍“充电5分钟，通话2小时”，真的是适当了解了。5分钟与2个小时构成激烈的时间比照，凸显了手机与充电技能方面的优势。
例3：长城葡萄酒的经典案牍“三毫米的旅程一颗好葡萄要走十年”，一致运用了汉语小写数字，相同构成路程与时间长短的比照，显示了酿酒用料的考究与宝贵，暗示了葡萄酒质量之上乘。
四、重复式案牍创造技巧
相同或许相似的词，在同一句话或许前后两句话中呈现了2次或以上，便是重复式案牍。它是为了强调并杰出某种意思或情感，可以让用户在阅览案牍的过程中强化回忆，加深对内容的理解。
重复式的创造技巧在案牍中比较常见，通常会调配双关的修辞办法运用，由于汉字在不同的语境下有不同的解读。根据案牍中有意重复的词语类型，有3种主要的创造方式。
创造关键：重复的词语可以放在同一个语句里，也可分别放在前后两句话里；重复的词语可所以完全相同，也可所以部分相同或相似；不要求限制上下句的字数或平仄。
1、名词重复
重复运用的词语具有名词性质，可所以专有名词也可所以普通名词，该词语在案牍中应是关键字的存在。
例1：老板电器的案牍“老板当然买老板了”，重复运用了人物专有名词“老板”，一起运用了双关的修辞，后一老板特指品牌，暗指成功人士都挑选老板电器。
例2：苹果6S的案牍“仅有的不同，便是处处都不同”，重复运用了抽象名词”不同“，以表达苹果异乎寻常的产品理念。
2、形容词重复
即起到描绘或修饰效果的词语被重复运用，以强调某种性质、状况、特征或属性。
例1：蚂蚁金服的平面广告案牍“每个仔细日子的人都值得被仔细对待”，仔细是一种情绪，应该尊重每一个仔细日子的普通人，蚂蚁金服也是一个仔细为用户服务的品牌。
例2：朝日啤酒的案牍“一对好朋友，两杯好啤酒”，两个“好”字，强化了“夸姣”的性质，不只是人，产品也是好产品。
3、动词重复
一用来表明动作或状况的词汇被重复运用，往往带有极强的画面感。
例1：红星二锅头酒的案牍“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，两个重复呈现的动词“放倒”，十分的豪放潇洒，硬汉的形象栩栩如生，尽显其产品甘烈醇厚的特性。
例2：脑白金的广告案牍“本年过节不收礼，收礼就收脑白金”，虽然听到耳朵都长茧的程度，但仍是有值得学习的地方。这个案牍不只运用了重复，一起用到了顶真的修辞手法，因其上句结尾与下句的开头运用相同的“收礼”二字，凸显了脑白金礼品的定位策略。
本文总共介绍了4大类案牍创造的技巧，当然，现实中远远不止这几种，但假如可以仔细去揣摩直至通晓某一个或几个技巧，相信在案牍创造的道路上必定可以有所作为。
创意美术字
案牍是广告公司最重要的职位，但案牍拿的薪水却是全公司最低的。
道理很简单，案牍毫无技术壁垒可言。案牍便是个写字的，理论上来讲只需识字、有正常的读写才能就能做案牍。
在广告公司做案牍的，大学专业学什么的都有，我见过的就有学法律的、学物理的、学数字的、学机械制造的，广告教父大卫奥格威做广告以前，还是做厨师的呢。
正由于案牍没有门槛，谁都能写上几句。所以同级别同资历的策划、美术、包括AE，薪水都比案牍高。
由于策划至少还要懂一些营销理论和商场趋势，美术需求懂得运用PS、AI等软件，AE还能搞定客户带来生意，而写字人人都会。
人人都能对案牍评头论足，人人好像都能写几句广告语、写几条标题出来。
十年前我在一间世界闻名的4A做了一年多案牍，后来做久了就觉得有点沮丧，所以直接跳了一家公司去做策划副总监。
当时的我非常酷爱案牍这份作业，但我觉得假如要做好案牍作业，只做一名案牍是不行的。案牍在广告公司内部、在甲方那里，话语权和影响力都太弱了。为什么觉得沮丧呢？由于做案牍没什么掌控感，什么都得听别人的。
你写一条自己很满意的案牍，先得过构思总监那关，得他觉得满意才行。然后还得过客户部那关，最后还得过客户那关。人人都有话要说，不论什么人，都能对你绞尽脑汁、字斟句酌写出来的案牍评头论足，横加修正。
改出来一堆句子不通、生搬硬套，还自我感觉良好的案牍，你最初的案牍改头换面。
关于一个策划计划而言，你改动几页大约没什么联系，可是关于一条案牍，你改动一个字、一个词，或许一条100分的案牍就只剩下70分了。
关于一名酷爱案牍创造的人来说，这种事，是可忍熟不可忍？
另一方面，在客户的整个计划中，案牍只占很小一部分，所以案牍对整个计划的决议计划和走向，影响力微乎其微，这种无法自行掌控的感觉让人挫败。
客户或许愿意为一套平面稿花几万块买单，为一条短视频构思花几十万买单，为一套战略花几百万买单，为前言、资源、IP花几千万、几个亿买单。但案牍？客户愿意为几句话、几行字花多少钱买单？
就算你的几句话背面，隐藏着许多复杂的商业思考和品牌战略，消耗了许多心血去提炼、去修正。但终究呈现出来的，究竟只有几个字。
在我国，愿意为构思买单的客户太少了，他们更愿意为资源买单。
你必须升总监，升群总监，做项目担任人，能主导和引导客户的主意，才干保住自己辛辛苦苦写出来的案牍。
所以我就从案牍转型去做战略做项目了，自己带事务，自己跟客户交流、卖稿，尽最大或许保证我写的案牍、我做的构思能让客户买单。这便是我从案牍转战略和客户办理的原因。
作为一名案牍更为丧命的是什么你知道吗？是你以为广告公司的案牍都在写案牍？不！
在广告公司，早些年我最喜欢比稿了。这听上去很变态，由于许多广告人都怕比稿讨厌比稿，比稿总是意味着接连加班、熬夜和通宵，意味着精神折磨和要赢的压力。
可是有比稿的时候，才有时机写广告语、写TVC脚本、写系列平面案牍这些真实的案牍，可以锻炼人、提升自己的案牍。广告公司日常服务写啥？软文！画册！
每天写企业新闻稿写到吐那种。
传统时代的软文，近似等于今日的大众号推文。你说今日哪家公司的案牍不得兼写大众号，兼做social？
挂着案牍的title，做着新媒体运营的作业。我看到许多案牍还要写抖音脚本，甚至自己拍、自己演、自己编排、自己运营。
还有许多案牍甚至在充任甲方的文秘，连甲方老板的讲话稿、会议材料都要写。
大量的时刻和精力被消耗在毫无营养的日常庶务中，有什么时刻打磨好案牍？
我也在一些互联网平台开过案牍课，一开始我给咱们讲品牌核心价值提炼、讲传达战略到案牍输出的发明性转化、讲消费洞悉故事脚本创造、讲广告语和广告标题的区别……
然后我就发现，这不是咱们想听的内容啊。咱们想听的其实是怎么写出10W+的标题、怎么写大众号推文、怎么在朋友圈卖货。
后来，我就没有爱好开案牍课了。
时至今日，尽管做了多年的战略和客户办理，但我仍然以为案牍至关重要。
由于不论你的商业战略再高深、再精巧，终究当你跟消费者去交流时，你还是只能经过几行字跟他们对话，经过几句话影响他们的购买决议计划，究竟你不能直接在屏幕上播映你的企业PPT吧。
但许多公司一边标榜案牍的价值，高呼案牍多么重要，另一边呢，给案牍的薪水却是全公司最低的，干的活是最杂的，话语权是最少的。
那你哪来的好案牍呢？
千万别说什么月薪三万的案牍，你见过几个？而咱们身边更多的，还是拿着月薪三千，每天都有许多文字要写，但便是称不上什么真实的案牍。
所以关于还在做案牍的朋友们，我都有一个自己切身经历得出的劝告：
假如你想做出好案牍，千万不要把自己限制于案牍。
前一个案牍是指著作，后一个案牍是指岗位。
你需求站在品牌、用户的视点去思考案牍，这样你才干写出精准、感动人心的好案牍。
你需求站在营销、商场的高度去背书案牍，证明你写的案牍正确和恰当，这样才干保证你的案牍在公司内部、在客户那里取得经过，让案牍这种极具主观性、各花入各眼的玩意儿，变得有那么一点客观性和逻辑性。
所以关于一名案牍来说，在广告公司内部要么尽力提升做copybase的构思总监。
从只是写案牍到担任包含文字和美术在内的全体构思出品，不只做案牍，还要懂美术，让文字和美术成为一个有机的全体，可以从品牌输出的视角去把握案牍。
这就需求你对品牌和传达有很深的了解，可以精于消费洞悉和概念提炼，由于洞悉和概念才是创造的核心，也是一个案牍从只担任文字，到担任全体构思、了解战略的基础。
武器库里没有这两样的，那你就只是一个码字民工，天然是不值钱的。加上码字并无门槛，你随时都可以被其他人代替。
要么就去做战略总监，相应地就要具有商场营销、品牌战略、传达策划相关的知识和技术，或者爽性跳去甲方做品牌总监、商场总监。
站在商场和品牌视点看传达，统筹整个品牌的文字输出和项目的构思传达办理，这样你对案牍的了解才更深一层。
这是传统时代案牍的两个提升路径，但咱们今日究竟进入了一个互联网时代，互联网时代给只做案牍的人发明了更多时机。
互联网时代最不值钱的是信息，但吊诡的是，互联网时代最稀缺的恰恰是优质的内容。
信息过剩的时代，人们最想看的是什么？不是企业死命宣扬的产品信息，也不是一条多么惊天大构思的广告，人们想看的是内容。
今日，最优异的广告不是提供构思，而是制造内容。
这就给具有优质内容创造才能的案牍就发明了更多时机。
但留意我说的是真实“具有优质内容创造才能”的案牍，假如你是只会百度查资料，然后复制粘贴，套一个模版或套路，拼贴出来一篇案牍的，那么当我没说。
只需你具有优质内容创造才能，事实上我想，不论在哪个时代都会发光发热。
香港的黄霑、台湾的郑智化，在写歌、做歌手前都在广告公司做过案牍。香港闻名编剧、导演岸西，一边写剧本时也曾混过广告公司，创造广告TVC脚本。
而自媒体兴起以来，那些做得好的自媒体大号，从咪蒙到黎贝卡，从一条到GQ实验室、蓝小姐和黄小姐、东东和西西，都是传统记者、修改这些文字作业者身世。
这是由于这些传统媒体身世的人，具有极强的文字创造才能，只需他们改变思想，发力互联网，天然也能打出一片天。
既然今日的案牍都要兼做新媒体，那么假如你真的精通新媒体，可以写出优异的内容和产品案牍，出路我相信天然是一片光明。
但怕只怕你只是一个新媒体小编，只会将现成的产品资料修改一下，排排版，就当推文发了。
这样的案牍天然是没有出路的，能拿一份几千块的薪水就不错了。
要记住：你是品牌的设计者、内容的发明者，不是文字的搬运工。
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厨房特殊注册会员
2021-02-04 14:53:29
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在线 办法/游客
2021-02-04 4:1:52
游客45327：创意字体设计： 单纯图文排版的一般海报规划，做起来很快，价格也就较低，比如超市介绍产品类的海报、朋友圈海报或者电商海报等就属于这一类，报价一般从800元到2000元不等，这类海报> 汉字的造形很简单勾勒出主题意思的外在形状，是文本形象的直接显露。汉字的意包括两个方面：
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