背景图片素材(广告背景图片素材)

　　背景图片素材

　　图片资料的质量会直接影响广告投进作用，而对图片资料质量的错误判断则直接导致咱们做欠好展现广告以及发现广告（DiscoveryAds），因而了解衡量图片资料的标准至关重要。

　　1.了解图片资料的生命周期：展现广告7周，发现广告11周

　　首先每一组图片资料都会有相应的生命周期，而关于Google展现广告和发现广告，两种广告归于不同的广告形式，因而图片资料的生命周期也有所不同。关于Display广告来说，咱们经历总结发现一般图片会在7周之后开端阑珊，无论是广告花费仍是CTR都会有明显的下降起伏，而关于Discovery广告来说，图片资料的生命周期相对较长一些，可是依据数据剖析，一般也会在11周左右的时分开端出现阑珊现象。也就是说关于投进展现广告和发现广告，咱们需求定期更新资料来不断争取更多流量，并且咱们需求提早洞悉到资料的周期性改变，这样才干在图片开端阑珊前做好新资料准备。

　　2.图片资料衡量黄金标准，您学会了吗？

　　依据展现广告及发现广告的特色，咱们对图片资料的衡量需求从2个角度进行：Impression，以及CTR。Impression代表咱们的图片资料在整个网络中可获取的流量巨细，而CTR则代表用户对咱们资料的接受程度，综合考虑Impression以及CTR，所有的图片资料都可归到以下四类中：

　　爆款类资料：爆款类图片资料在整体图片资料中占比并不高，大约9%；一般情况下假如某一图片资料的CTR>1%,且日均消费>200美金，那么咱们就能够将此图片资料归到爆款类资料。这类图片资料往往有很大的展现量，且点击率也高，因而能为商家快速带来优质流量。这类图片资料是每位我国商家的寻求。

　　能带来流量的资料：能带来流量的资料是指图片资料展现量很大，日均消费也能到达200+美金，可是CTR相对没有爆款类资料高，一般在0.5%左右。关于这样的资料，因为能给产品带来不错的曝光给网站增加不错的流量，因而也主张保存。

　　小众品类资料：其实在广告投进过程中，咱们所触及的范畴或许刚好是小众品类，这类产品的图片资料CTR非常不错，大于1%，可是在因为品类量级较小，因而整体流量上无大的改变，针对这类产品咱们主张是多做图片资料，经过资料数量的增加来进步整体的流量。

　　需求抛弃的资料：假如咱们制造的图片资料不只展现量低，CTR也低，那这时分咱们就需求考虑抛弃资料，这类资料无法协助咱们进步产品曝光，也无法进步网站流量。

　　3.不同类型的图片资料该运用什么样的投进战略来进步整体作用？

　　当咱们把图片做好归类后，接下来咱们应该怎么样做才干充分转化这些流量？假如您有这样的疑问，不妨参照以下方法进行：

　　（1）爆款类资料：其实尤其行业不同，在广告投进中图片所出现出来的数据也会有很大的差异。依据咱们的经历爆款类图片更简单出现在裙子，鞋子，外套等产品中，这样的产品所对应的人群更偏冲动型消费，因而咱们广告的着陆页必定要链接到详细的产品页面，且产品无论在色彩或样式上必定要有独特性。

　　（2）能带来流量的资料：针对这类图片资料，因能给产品带来大量曝光，所以资料主张保存，一起这类图片资料CTR点击不高，因而广告投进着陆页也更换成产品集合页，这样当用户点击广告进入网站时能够有更多的选择，有助于改进转化率。

　　（3）小众品类资料：针对小众品类资料，主张增加产品图片数量，且增加不同尺寸份额的图片比如1.91:1，1:1，4:5。

　　三、那咱们如何制造好的图片资料？干货满满快拿走！

　　好的图片资料能够快速吸引用户眼球，并进步广告整体点击率，那咱们怎么样才干制造好的图片资料呢？依据咱们的经历总结，详细主张如下：

　　1.图片布景：针对不同年龄段及性别的人群运用不同的布景图

　　数据显现，针对不同年龄段或性别的用户在展现产品时，图片布景也是影响要素之一。经历总结：针对年轻女人，比如30岁以下的用户，在进行产品展现时，增加天然场景或实在场景的图片布景更简单进步点击率0.2%，因为这类交融实在场景的图片更简单让用户联想到自己运用产品时的场景，而针对30岁以上的女人或男性进行图片展现时，更主张增加纯色布景，因为男性或成熟女人购买产品时更直接，更重视产品质量。其次，在进行产品促销活动时，主张运用纯色布景图，以便用户更好的了解扣头中的产品细节。

　　事例图片展现：

　　2.不同品类的产品展现是否需求模特？鞋子和裙装强烈推荐！

　　或许有些商家会问，那咱们在展现产品时需求模特吗？仍是单纯的展现图片就能够？其实依据咱们的经历总结，不同类的产品在进行展现的时分也有不用的技巧，比如鞋以及裙装等产品，增加模特试穿作用的图片点击率会高出0.3%-0.4%，而关于一些其他类型的产品有无模特的影响力度则没有那么大，因而假如您现在投进的品类刚好是鞋或裙装，那么主张您提早联络好相应模特进行产品的试穿展现，相应这对您后期的广告投进必定会带来不一样的作用。

　　3.商品在整个图片中的占比控制在多少更合？40%~60%更胜一筹

　　展现产品有技巧，那图片制造更有技巧，有些商家为了充分利用图片上的方位，会在整个图片上铺满产品，认为这样就能够吸引用户，殊不知图片带给人的舒适度以及产品的展现技巧才是促使买家点击广告图片的核心要素。数据总结剖析发现，当商品在整个图片中的占比在40%-60%时，展现作用最好，CTR可进步0.2%左右。因而咱们在图片制造的过程中必定要重视产品展现方位，以及产品的占比。占比过低，导致用户无法及时聚集产品，占比过高则会显得过于夸大产品。

　　4.想拼图？拼图有技巧，以下注意事项必定要做到！

　　信任不少商家都尝试过拼图方法，希望经过拼图的方法能够在广告展现时能给用户更多选择然后快速获取流量，但事实证明不恰当的拼图方法不只无法协助咱们到达咱们的意图，还会起到反作用，降低图片的点击率。那咱们怎么样拼图才干起到好的作用呢？

　　（1）产品数量：假如想拼图，主张每张图片数量不超过2-3个。过多的产品展现会给人杂乱感觉，无法更好的展现产品细节，让人抓不住重心，导致用户失掉查看产品的细节，因而拼图时产品数量不主张超过2-3个。

　　（2）拼图技巧：首先，关于价格比较高的产品来说，买家更重视产品的质量和细节，因而拼图时可选择产品细节图+模特展现图，经过这样的组合不只能够让买家更好的了解产品，最重要的是能还原产品运用场景，有助于进步产品的下单率。其次，产品调配组合可做拼图，比如上衣+裤子+鞋，这样的组合调配可大大进步单个客户的购买金额。

　　5.图片是否需求增加文字？

　　其实针对Discovery广告，图片资料可不增加文字，不增加文字的资料CTR高出0.3%，而展现广告则主张增加文字内容，可是在增加的时分必定要注意文字不能掩盖在产品上，文字布景尽或许运用纯色布景，一起文字更主张凸显促销或产品特性，如此便可进步CTR0.2%左右。

　　广告背景图片素材

　　Facebook图片广告资料制造小技巧，关于在Facebook上广告的制造，如果依照这个平台的要求来拟定广告内容，包括图片、文字的制造，那么想要广告锋芒毕露将会是一件很困难的事情。

　　Facebook图片广告资料制造技巧：

　　1、Facebook图片广告颜色

　　在图片资料中，主要产品需求与周围环境区分开，可以采用与产品颜色有差异的对比色突出资料内容，吸引用户的注意力。黄色是蓝色的互补色，所以在契合产品、品牌UI颜色的情况下，Facebook广告主可以考虑用黄色作为背景色。黑色以及近似于黄色的橙色、红色等暖色也可以让Facebook广告的图片资料更为抢眼。

　　2、图片类广告标准

　　想要曝光和传达率，就要选取尽量少的文字或许可以没有文字的图片放在广告中。可以选取360格局的全景图片或许照片，这样会为观看的用户供给一个有吸引力的体验并促使他们有互动的愿望。

　　3、规划标准

　　支撑文件格局：jpg和png，图画尺度：1200x628pixels，影像比：16:9到9:16，图片上文字份额：不可以超越整张图的20%

　　4、大面积色块

　　在Facebook图片广告资料中，运用大面积色块或干净明了的背景作用更佳，不会将用户的注意力涣散。除了有相应运用场景的产品图，一般来说主张背景运用单色或至多两种颜色。

　　5、Facebook广告logo

　　运用Facebook的poweredit来创立Facebookcampaign，然后去创立和logo相关的广告组。

　　6、Facebook图片广告文字份额

　　用户需求2-3秒的时刻才能看到并识别出桌面广告，而在移动设备上只需0.4秒。保证Facebook广告资料上的文本短小精悍，更能传达信息。尽量减少文字量，以降低图片中的文本占比，文字内容少于20%的图片广告资料表现好。