logo设计的含义(logo设计的基本造型方法)

　　logo设计的含义

　　logo的作用是：logo规划使用视觉符号的标志功用，以其简略、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的特性、传播企业的文明，然后成为内蕴丰厚的隐喻世界。logo从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与方式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志形象的好坏，然后导致人们对其质量、价值的评价。

　　logo的意义是：让你的品牌得到了应有的重视、提高品牌认知度、代表了你的专业精神、给你一个共同形象、打造品牌根底。

　　logo规划让你的品牌得到了应有的重视

　　你的logo规划让你成为重视的焦点。一个规划精良的logo会招引顾客，让你体验到全神贯注的重视。不要认为你的标志是事后诸葛亮；你的商标塑造了你完整的品牌形象。当你做一个品牌时，你会仔细挑选不同的东西。你在树立一个品牌时变得多么挑剔。你做完整的市场调查；你分析不同的事务，然后提出你的战略。好吧，有时候你忽略了重点，你忘了考虑标志。和你的规划师一起规划最好的logo，向规划师传达你期望通过logo传达的信息。

　　logo规划提高品牌认知度

　　图片解码得比文字快是人类的心思。商标对你的品牌识别至关重要。人脑处理色彩和形状的速度比文字快。即使是人脑也会把不同的字母和形状联系起来，这便是咱们回忆特定文本的方法。图画越简略，咱们的大脑就越简单处理它。当咱们看到不同的logo时，咱们会立行将形状和色彩注册到咱们大脑的概括中。商标的形状和色彩让顾客在市场上认出你。

　　logo规划代表了你的专业精神

　　你肯定期望你的客户认可你是一个专业团队。你公司的商标代表了你的专业精神。一个完美制作的标志是注册成为一家认真对待自己事务的公司的第一步。为了给你的品牌一个共同的身份，采纳一个令人瞠目结舌的标志对你是有协助的。

　　logo规划给你一个共同形象

　　在竞争剧烈的环境下，每个品牌都在企图掀起一股巨浪。那些无法敷衍潮流的品牌，在几个月的时间里就衰落了。为了坚持领先地位，企业想方设法地赋予自己的品牌一个独立的形象。logo是您企业的标识。它应该足够强壮，向网络世界传达“咱们的品牌比其他品牌更好”的信息。

　　logo规划打造品牌根底

　　品牌不会在几天内成名；做不同的工作彻底需要尽力和热情。永久不要错过从人群中锋芒毕露的时机。你的标志协助你的品牌树立根底。一旦你树立了一个商业根底，其他一切都开端到位。

　　LOGO应具备的特征

　　识别性

　　识别性是企业标志重要功用之一；大众面临的信息纷繁复杂，各种LOGO商标符号更是数不胜数，只要特色明显，简单辨认和回忆，意义深刻，造型美丽的标志，才能在同业中突显出来。

　　领导性

　　标志是企业视觉传达要素的中心，也是企业展开信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、使用方法，直接决议了其它识别要素的方式。

　　同一性

　　标志代表着企业的运营理念，文明特色，价值取向，反映企业的产业特色，运营思路，是企业精神的具体标志，大众对企业标志的认同等同于对企业的认同。

　　标志是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及漂亮，这便是标志规划的要旨。标志是一种总称，它包含的规模涉及到社会的各个万面，政府机构、校园、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私家符号。现代社会中，标志与符号己大大扩展了它的使用规模，尤其在商业竞争中，标志本身便是信誉和质量的标志，它本身便是价值。

　　logo设计的基本造型方法

　　一个形状与另一个形状互相借用形状类似的部分，同时又坚持各自形状的相对完好，这种两形共存的构形办法就叫共生。共生是一种“彼此一致，彼此排斥”的对立闪现，归于“一语双关”的图形，“你中有我，我中有你”。

　　共生在构形上依赖于规划师的知觉经历，经过逻辑思维和幻想获取形象。创意的要害应该放在共用轮廓线和形与形的彼此借用上。组成元素的选择要奇妙、简练，既各自成形又确保图形是一个集合体的全体展示。抓住了“共生”的这个实质，其他问题也就方便的解决了。共生图形的形状有两种：一种是因为色彩上的不同形成的图底共生的正负形：另一种是形与形彼此借用。

　　所谓同构，即结构相同，其条件是物与物之间必须有必定的相通之处。它将两种或两种以上的形象相结合，然后综合成一个新的形象。它能使物象的各个元素完好保存，并创造出一种有完好信息内容的新的形象。在标志规划中，同构的办法首要有两种：文字与图形同构；图形与图形同构。

　　正形和负形彼此借用、彼此依存，作为正形的图和作为负形的底能够彼此反转。正负形将画面的图与底进行奇妙的置换，因此也叫作图底转换，既可构成一个完好图形，又能构成一形多义的效果。

　　现代标志规划如联邦快递的标志，其实便是纯文字，但仔细观察你能够发现在橘色的E与X中间有一个箭头，实际上这个箭头代表公司交货的快速和精确。

　　骤变是一种不明显的、非根本的改变，是事物在数量上的增减或形状上的改变。前者是重复的改变，体现最单纯的节奏，后者是逻辑的改变。因为这种造型上的骤变，在视觉上易发生出凹凸错落的节奏，因此骤变有着和谐美丽的视觉形状。更为重要的是，骤变还能使图形发生空间感和运动感，这使得这一技法在标志规划中多有运用。骤变的办法有大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心诸种骤变形式。

　　标志规划也能够根据详细规划定位的需求，将一基本形进行有序的群化组合，构成一个一致完好的新的标志造型。基本形既能够进行平行及旋转对称摆放，也能够采取不对称的自由摆放。在摆放组合时，在方向、位置等方面能够灵活多变，且充分运用接触、透叠等多种组合关系，发生新的形状。

　　①重复。即同一造型元素按照必定的规律重复出现，构成有序的改变。重复能发生音乐般的节奏和韵律美、高度一致的次序美和整齐美，显得雄壮有力，在视觉上能加强形象、增强记忆。但缺点是假如过火一致，会使人感到乏味，使图形显得单调。

　　②重叠（透叠）。即同一造型元素以兼并、交叉、错位、减缺、差叠等形式组合。重叠结构紧凑简练，能使标志图形发生三度空间感；经过透叠处理发生实形和虚形，增加了标志的内涵和意念；图形奇妙组合与体现，使单调形象丰厚，具有通明、纯真、清晰的视觉效果。

　　③集合。即同一或多种的造型元素重复出现，以无规律的办法严密组合在一起，构成新颖的图形形式。构成元素多用来反映整合形象的性质特色，以强化图形自身的意义。

　　④发射。即同一种或多种造型元素以一点或多点为中心，呈向周边发射、分散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感。在必定程度上，源于中心目标发出的点似乎有一种触手般的含义，到达了某种意义上的衔接和服务的意思。

　　即同一或类似的造型元素以轴或中心为基点重复出现。如云南白药标志图，采用吉利花卉“宝相花”作为元素，雍容华贵，吉利祛病。葫芦及上部的点的造型，比喻灵丹妙药。标志全体成轴对称形式，传统中不失现代感。

　　减缺便是尽可能除掉造型元素中重合或次要的部分，保存必不可少的部分，以杰出最具个性的特色。经过减缺，形象特征非常杰出，图形简练夺目，这正是标志造型所追求的效果。减缺的办法首要依赖人们的视觉惯性和视觉经历。虽然所要描绘的物像已被概括或缩减，但保存了其间一些基本特征。

　　即在完好形或笔画的部分作改变，如断裂、变形、缩放、色彩或肌理改变、部分装修等，这种办法能够突破常规，增加图形的趣味性、新颖感，特异的部分构成了视觉焦点以引人注目。部分特异是一种骤变，就如同突发事件，能带给人一种意外的惊喜或震慑，然后形成观者视觉上、情感上、心理上及精神上最大的紧张感。

　　在必定条件的限制下，特异部分的数量不该超过两个部分。一般来说，特异部分占的比重越小，特异的效果也就越激烈。规划时应留意改变的部分应对表达主题起到烘托效果，图形组合力求天然和谐。

　　对立空间便是现实生活中不可能发生的一种特殊空间形状。对立空间的规划往往是将图形位置上下、左右、正反倒置、错位后而构成的，这种空间形状会给人以绝对新颖的感受。因为这种空间是违背正常空间概念而构成的一种组合形状，于是便可发生似是而非的对立空间形象，新的形状与观念也随之发生了，这也便是利用视觉差异创造新空间的意图，它是创造具有激烈视觉效果和空间感标志图形的有效办法之一。

　　适合图形便是将主题形象适合在必定的外形里，以到达一致的效果。在标志图形的适合办法中，往往将有关标志的主题内容与标志外形结合起来，如将天然形适合在某一几何形内，或将文字适合在某一天然物象之中。这样不仅使标志图形愈加简练直观，而且更具艺术特征。

　　例如：河北航空公司标志，以河北省简称“冀”的首字母“”为原型，写意为一只在蓝色天空和红色向阳组成的宽广天地间振翅高飞的雄鹰，有“鹰击长空，翻翔万里”之意。红色和蓝色亦可体现出河北环京津、环渤海的独有特征，寓意河北航空勇于开拓、锐意进取、追求卓越的精神。

　　经过分裂、揉捏、错位、别离、中止等改变，将一个完好的图形打散，然后根据需求进行重新组合，构成新的图形，并寻求最佳的视觉形状。这种从次序过渡到非次序的构形，给人以新鲜感，特别引人注目。重构图形在构形过程中，必须对断置的图形进行简化和量的限定，使标志图形坚持相对的完好形，以便于辨认和有效传达。