标志设计的表现手法(logo设计的基本造型方法)

　　标志设计的表现手法

　　Logo规划作为品牌形象的代表，其规划需求多方面考虑体现方法。本文从几种体现方法解析Logo规划，分别从形状、配色和字体三个方面具体阐述了其不同的规划方法和体现形式。

　　一、形状的体现方法

　　Logo规划中，形状是最基本的元素。在体现形状方面，规划师能够有多种方法，例如：简练、流利、现代、古典等。在Logo规划中，简练明了的形状规划更容易让人回忆，而流利的曲线则会给人流畅的感觉。别的，一些现代Logo规划风格中，多运用几许形状，让整个Logo更加现代感十足。例如，苹果公司的Logo，选用一个简单的圆形和一条咬过的苹果，造成激烈的印象，深入人心。

　　除此之外，在体现形状时，还需考虑到Logo所代表的品牌形象，尽可能运用契合品牌形象的形状。例如，活力十足的品牌能够运用圆形或椭圆形来体现，稳重的品牌能够选用方形或正方形等等。

　　在Logo规划中，形状也能够通过简单的笼统体现，例如：亚马逊公司的Logo，将一个弧线和字母"A"结合在一起，笼统地表达了“从A到Z”的概念，背后蕴含着该公司从卖书走向全品类销售的信心和决心。

　　二、配色的体现方法

　　Logo规划中，配色也是非常重要的，能够影响人们对品牌的感知和回忆。在体现配色方面，规划师能够选用冷色调、暖色调、单色、多色等不同的规划方法。冷色调与暖色调关于规划品牌形象是有所区别的。冷色调能够体现出现代感、简约感、科技感，更适合科技类的企业，如微软公司的Logo，选用的就是冷色调。而暖色调则较为温暖，具有亲和力，配合在健康、养分等品牌中则卓有成效，如可口可乐。

　　别的，在体现配色时，还需注意不同色彩之间的调配和色彩的运用比例。一般而言，应以品牌色彩为首要配色，一起测验其他色彩稍作点缀，以到达更好的效果。别的，需求注意的是，Logo规划也应避免过火花哨和过于复杂的色彩，以免影响品牌的形象和可识辨度。

　　除此之外，一些规划师在Logo中运用是非配的体现方法。是非的调配尽管简单，但多具有独特的美感和现代感。

　　三、字体的体现方法

　　在Logo规划中，字体也是不行忽视的元素。规划师能够挑选字体的形状、巨细和摆放方法来体现品牌形象。不同的字体能够体现出不同的感觉和传递出不同的信息。例如，油滑的字体能够传达温文、软弱的感觉，而角暴的字体则能够传达力气、热情。

　　除此之外，还能够通过字体的摆放方法来体现Logo的独特性。例如，把字体摆放成一个风趣的图形，能够引起人们的注意，进步品牌的可识别性。别的，字体的巨细、色彩、粗细等关于Logo的规划也是至关重要的，需求根据品牌形象和Logo规划全体风格综合考虑。

　　在挑选字体时，尽量挑选简练明了的字体，避免运用过于富丽的字体，以便让人们更快、更容易地识别和回忆品牌。例如，谷歌公司的Loge选用的是非常简单的字体和色彩，却构建出激烈的品牌形象。

　　logo设计的基本造型方法

　　一个形状与另一个形状互相借用形状相似的部分，同时又保持各自形状的相对完好，这种两形共存的构形办法就叫共生。共生是一种“彼此一致，彼此排斥”的矛盾闪现，归于“一语双关”的图形，“你中有我，我中有你”。

　　共生在构形上依赖于规划师的感觉经历，经过逻辑思维和想象获取形象。构思的关键应该放在共用轮廓线和形与形的彼此借用上。组成元素的选择要奇妙、简练，既各自成形又保证图形是一个集合体的整体展现。抓住了“共生”的这个本质，其他问题也就方便的解决了。共生图形的形状有两种：一种是因为颜色上的不同造成的图底共生的正负形：另一种是形与形彼此借用。

　　所谓同构，即结构相同，其前提是物与物之间必须有必定的相通之处。它将两种或两种以上的形象相结合，从而综合成一个新的形象。它能使物象的各个元素完好保留，并创造出一种有完好信息内容的新的形象。在标志规划中，同构的办法主要有两种：文字与图形同构；图形与图形同构。

　　正形和负形彼此借用、彼此依存，作为正形的图和作为负形的底能够彼此回转。正负形将画面的图与底进行奇妙的置换，因此也叫作图底转换，既可构成一个完好图形，又能构成一形多义的作用。

　　现代标志规划如联邦快递的标志，其实便是纯文字，但仔细观察你能够发现在橘色的E与X中心有一个箭头，实际上这个箭头代表公司交货的快速和准确。

　　突变是一种不明显的、非底子的改变，是事物在数量上的增减或形状上的改变。前者是重复的改变，体现最单纯的节奏，后者是逻辑的改变。因为这种造型上的突变，在视觉上易发生出高低错落的节奏，因此突变有着和谐美丽的视觉形状。更为重要的是，突变还能使图形发生空间感和运动感，这使得这一技法在标志规划中多有运用。突变的办法有巨细、方向、轻重、颜色、疏密、重心诸种突变方式。

　　标志规划也能够根据具体规划定位的需要，将一根本形进行有序的群化组合，构成一个一致完好的新的标志造型。根本形既能够进行平行及旋转对称摆放，也能够采纳不对称的自由摆放。在摆放组合时，在方向、位置等方面能够灵活多变，且充分运用接触、透叠等多种组合关系，发生新的形状。

　　①重复。即同一造型元素按照必定的规律重复出现，构成有序的改变。重复能发生音乐般的节奏和韵律美、高度一致的次序美和规整美，显得雄壮有力，在视觉上能加强印象、增强回忆。但缺陷是假如过分一致，会使人感到庸俗，使图形显得单调。

　　②重叠（透叠）。即同一造型元素以兼并、交叉、错位、减缺、差叠等方式组合。重叠结构紧凑简练，能使标志图形发生三度空间感；经过透叠处理发生实形和虚形，增加了标志的内在和意念；图形奇妙组合与表现，使单调形象丰厚，具有透明、纯真、清晰的视觉作用。

　　③聚集。即同一或多种的造型元素重复出现，以无规律的办法严密组合在一起，构成新颖的图形方式。构成元素多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意义。

　　④发射。即同一种或多种造型元素以一点或多点为中心，呈向周边发射、分散等视觉作用，具有较强的动感及节奏感。在必定程度上，源于中心对象散发的点好像有一种触手般的意义，达到了某种意义上的连接和服务的意思。