国内广告设计公司存在的问题

发布时间：2019-07-15 10:56 所属分类：热门主题浏览次数：

　　随着中国广告设计行业的不时繁荣开展，许多大大小小的广告设计公司也看中形势开端了剧烈竞争，国内广告设计业强劲的开展势头关于我国广告设计公司来说有着严重的意义，许多跨国广告设计公司的优势开端对我国的广告设计公司产生了要挟和应战，我国的广告公司固然数量多，但是运营和实力中都存在着许多的问题，在这种开展形势下，不由给国内的广告设计公司提出了应战和机遇。

　　一、广告设计公司面临外部严峻压力

　　1、外部广告设计公司对国内广告公司的要挟。外资广告公司凭仗其在资金、技术、人才以及管理上的优势，对国内广告公司构成围合之势。固然大批进入短期内对广告市场冲击不会太大，但从久远来看，国内外乡广告公司将面临宏大应战。一是这些广告公司凭仗其雄厚的资金，先进的技术设备，科学标准化的运作理念以及国际性的筹划创意资源等，吸收众多精英人才的加盟，使得外乡广告公司人才缺乏的矛盾愈加突出。

　　2、目前我国广告业仍处于初级阶段。外资广告公司的广告人才、广告创意、运作资本、运营体制、广告筹划经历等优势大多是外乡广告公司所不具备的。比方我国广告人才的缺乏，真正广告设计专业的大学毕业生很少；我国广告公司数量多，范围小，力气分散，广告设计公司在广告运营中注重给广告客户停止市场定位，却常常无视给本身停止市场定位，其结果是大而全、小而全，八面玲珑，违犯了市场经济中分工与协作的规律。外资广告公司的纷繁进入必将进一步加剧国内广告业的竞争压力和生存危机。

　　3、专业性的调查公司、咨询公司、公关公司和媒介购置公司等，使国内广告设计公司利润空间大为缩减。这些专业性公司的大量涌现，关于提供全面代理业务的外乡广告公司而言，冲击无疑是宏大的。广告主能够把这些业务拆分，由调查公司、公关公司、促销公司、咨询公司、媒介购置公司和专业设计制造公司来分别完成。由于这些公司在各自的范畴均以专业性见长，更能确保执行的信度和效度。广告代理公司则只能取得其中一小局部业务，即创意广告设计的筹划和广告设计与制造局部，这样也使得一些外乡中小型广告公司面临生存的宏大压力。

　　二、广告设计公司内部问题显现

　　1、国内广告设计公司无视本身形象塑造，竞争力低下

　　除了品牌形象，广告设计公司本身的形象同样需求规划和设计，即广告设计公司如何树立在广告主心目中的形象，这实践上触及到一个广告公司如何给本身定位的问题。目前，广告效劳的同质化现象是愈演愈烈，无论是大型的还是中小型广告公司，在效劳内容、效劳方式和效劳水准上，走向趋同。由于效劳趋同，找不到中心特长，广告设计公司之间常常互相压价抢单，堕入剧烈的价钱竞争，形成广告公司的停业额/利润空间狭小，无力投入公司的晋级运作，无法积聚更多的经历，而这一情况又使得中心竞争力的打造愈加艰难。运营趋同，缺乏个性，是限制国内广告设计公司生长的又一大瓶颈。

　　2、广告公司范围运营和范围效益尚未呈现

　　我国目前还没有一些在国际市场上具有竞争力的广告设计公司，国内广告设计公司数量十分多，但是大多数广告公司范围不大。人员少、摊子小，三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子在专业广告公司中所占比例较大。把我们国内实力较强的广告公司，放到国际专业广告公司大系统中，会发现我们的广告公司颇乏竞争力。

　　3、广告设计与制造公司的优势逐步消解，打造中心竞争力是问题

　　国内广告设计公司的优势随着国内市场的日趋标准正在逐步消解。我们看到，经过近二十年在国内的开展，这些跨国广告公司根本完成了外乡化，比方公司的中高层运营管理者以及员工大都从本地人中产生，公司集中了本地广告界的大批精英人士，他们对国内传统文化有着深入的体认，也晓得如何与企业和媒体打交道，成为国内广告公司的强大竞争对手。再加上跨国公司先进的运营理念和管理形式，以及国际资本运作的经历等，使得一些中小型综合性代理公司生存愈加艰难。假如国内广告公司不能构成其中心竞争力，将很难在市场上与之抗衡。

　　4、我国广告设计公司地域开展不均衡

　　广告业开展不均衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的开展缺乏国度产业政策的指导;现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济兴旺城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的开展，促进内地广告业的开展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会开展的一面镜子，折射着其开展状况。变革开放以来，我国沿海地域经济开展较快，其开展水平明显高于中部和西部地域。

　　5、广告设计公司缺乏运营管理方面的人才

　　如今中国广告设计公司的老总大都是广告筹划或广告创意出身，鲜见管理或经济类学科背景的，他们中很多人是在其他公司积聚一定经历之后，本人开公司，在筹划创意的专业范畴他们具有丰厚的实战经历，而关于运营管理却并不是很在行，内部也没有相应的部门来规划整个公司的久远开展，因此大多也只能停留在手工作坊式运作的层面。这两点也是国内广告公司为什么总是长不大的症结所在。

　　6、创意广告设计程度明显落后

　　我们的广告表现手法传统、罗嗦、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震动力，广告的商业性与艺术性的分离做的不够好，很多广告都给人似曾相识的觉得。“送礼只送脑X金”的广告语众所周知，四处可见对它的调侃，其口碑虽并不尽如人意，但就是这样一则广告，也成了诸广告竞相模拟的对象，把“送礼”挂在嘴边上的广告随处可见。创意广告设计急需一个质的进步。

　　7、广告运营单位专业广告设计师匮乏

　　近年来，广告运营单位的质量的提升远远落后于其数量的增长。在众多新开业的单位中,大多数都是凑三五个人,租一间客房,摆几张办公桌,架一台电话机,就算是一家广告公司,其素质不可思议。由于其资金短缺、技术设备落后,根本上是凭业务人员一张嘴,借熟人熟路拉广告,然后再发包进来。所谓的广告设计师许多是在没有什么广告专业学问或是学问功底还不够扎实就匆匆走上工作岗位的。

　　8、广告设计公司技术支持不够

　　与兴旺国度、地域相比，中国的广告制造设备和资料显得滞后以至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开端被普遍运用;许多大型灯箱的制造，还停留在手工贴制阶段;激光绘图等高技术仪器，在国内运用率极低;电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处置粗糙;制造三维动画，运用软件普遍比拟落后，停留在先进国度80年代中后期程度。因而，国内许多代理公司，不得不去海外寻觅广告制造商。

　　9、局部广告主，广告公司违法问题依然比拟突出。

　　招致广告业在社会上诚信度不高，特别是在特殊商品效劳行业，如药品、医疗、保健食品、房地产、加工承揽等商品效劳类别广告，从违法广告的品种看，医疗广告、保健食品广告和药品广告三类违法状况最为突出，违法广揭发布率超越50%，这与此三个行业的广告设计与制造和发布不太标准以及广告量比拟大有一定关系。

　　无法保证广告代理制的施行，广告法制体系初具范围，但仍有待于进一步完善。我国广告教育离国际化的目的还很悠远，或者说我国广告教育还未具备走向国际化的条件。但笔者以为，这两种观念都是有害无益的。中国广告教育走向国际化不只是必要的，而且具有一定的根底。或许在着这种压力与应战下，刚好便是我国广告设计行业开展的一个重要机遇，国内广告设计公司能够转变思想观念，消弭行业歧视，增强广告设计培训工作，转变增长方式，走集团化与专业化之路来抓住机遇，完成广告设计行业的大转变。

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